超市內(nèi)正在消費的市民。

春回雪域，福滿高原。2026年春節(jié)與藏歷新年雙節(jié)疊加，喜慶氛圍浸潤千家萬戶。節(jié)日期間，記者走訪拉薩等地商圈、市場、景區(qū)發(fā)現(xiàn)，西藏全區(qū)緊扣“激活消費、繁榮市場”目標，統(tǒng)籌開展系列促消費活動，累計投入促消費資金1.28億元、帶動消費14.68億元，重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)銷售額達1.07億元，消費市場呈現(xiàn)人氣旺、供給足、業(yè)態(tài)新的良好態(tài)勢，相較于往年，更具精準賦能、品質(zhì)升級、場景多元的鮮明特點，各族群眾在購置年貨、休閑消費、民俗體驗中感受年味，游客在沉浸式體驗中領略高原風情，商戶在忙碌經(jīng)營中收獲滿滿，全域消費熱潮持續(xù)涌動。

政策賦能 激活市場消費新活力

與往年基礎普惠、形式單一的補貼不同，今年全區(qū)上下圍繞“樂購新春”主題，聚焦汽車、家電、手機數(shù)碼產(chǎn)品、餐飲等消費熱點，多措并舉開展“幸福西藏·優(yōu)享生活”系列促消費活動，累計投入促消費資金1.28億元，帶動消費14.68億元，形成全域參與的濃厚氛圍。記者在拉薩某家電賣場看到，以舊換新專區(qū)人氣十足，工作人員正忙著為市民介紹補貼政策。“我家的舊冰箱用了好幾年，這次趁著以舊換新補貼，換了一臺新的智能冰箱，省了不少錢。”市民洛桑笑著說，如今生活條件好了，大家更注重生活品質(zhì)，家電升級也成了節(jié)日消費的新選擇。

“雙節(jié)期間，我們店的客流量比平時增加了30%以上，新能源汽車銷量更是同比增長近50%。”拉薩某汽車4S店負責人介紹，借助促消費政策紅利，店里推出了購車補貼、免費保養(yǎng)等優(yōu)惠活動，吸引了不少消費者到店咨詢訂購。此外，往年少見的拉薩市有獎發(fā)票試點工作有序推進，參與抽獎發(fā)票三萬余張，發(fā)放獎金73.01萬元，拉動消費1747萬元，有效激發(fā)了市民的索票熱情，進一步激活了消費市場活力。

結(jié)構升級 引領品質(zhì)消費新潮流

消費結(jié)構持續(xù)升級，生活品質(zhì)迎來綠色轉(zhuǎn)型，與往年以基礎生活必需品消費為主的態(tài)勢相比，今年消費更趨品質(zhì)化、多元化。節(jié)日期間，全區(qū)商務領域重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額1.07億元，同比增長4.45%。記者走訪拉薩城關萬達廣場、百貨商場及社區(qū)便民超市發(fā)現(xiàn)，消費熱點從滿足基本生活需求向追求舒適、智能、綠色轉(zhuǎn)變，勾勒出高原群眾生活品質(zhì)提升的清晰軌跡。蔬菜、禽蛋、水果、副食等生活必需品供應充足、種類豐富，商家推出的禮盒裝、精品裝食材備受青睞，相較于往年散裝年貨為主的情況，既方便市民采購，也成為走親訪友的熱門選擇；黃金首飾、品牌服裝、高端煙酒、成品油等節(jié)日剛需品銷量穩(wěn)步攀升，尤其是簡約大氣的黃金飾品、兼具保暖與顏值的民族服飾，成為不少家庭的節(jié)日采購首選。

與此同時，汽車、家電、數(shù)碼等升級類消費增長顯著，新能源汽車、智能家電等綠色智能消費熱度持續(xù)攀升，成為節(jié)日消費市場的新亮點，這也是往年升級類消費占比偏低的情況下少見的景象。

在拉薩城關萬達廣場，“00后”消費者曲珍正在挑選鮮花，她告訴記者：“以前過年只買傳統(tǒng)年貨，現(xiàn)在更注重生活儀式感，買一束鮮花裝點家居，既能愉悅心情，也能感受到濃濃的年味，而且自己動手采摘鮮花的體驗，是無可比擬的。”除了往年鮮見的鮮花消費，健康消費也成為新趨勢，健身器材、養(yǎng)生保健品、戶外裝備等銷量同比均有增長，不少市民選擇以健康的方式開啟新一年，彰顯出新時代高原群眾健康向上的生活理念。此外，餐飲消費也呈現(xiàn)品質(zhì)化升級趨勢，相較于往年家庭聚餐多以家常菜為主的情況，今年不少家庭選擇在特色餐廳聚餐，藏式火鍋、特色家常菜等備受歡迎，商家推出的團圓宴、套餐宴既實惠又貼心，兼顧了口感與儀式感，進一步拉動了餐飲消費增長。

民俗賦能 打造特色消費新場景

民俗消費升溫，新興業(yè)態(tài)亮點突出，與往年線下采購為主、民俗與消費脫節(jié)的情況不同，今年各地創(chuàng)新“線上云逛集+線下沉浸式”模式，電商直播帶貨拓寬農(nóng)牧產(chǎn)品銷路，巡展下鄉(xiāng)將年貨與優(yōu)惠直接送到農(nóng)牧民家門口，實現(xiàn)市場拓寬與消費下沉同步推進。在八廓商城，經(jīng)營藏式特產(chǎn)的商戶德吉正忙著接待顧客，貨架上的唐卡、藏香、非遺手作等特色商品琳瑯滿目。“今年雙節(jié)客流量明顯增多，尤其是藏式年貨和非遺手作，特別受游客和市民歡迎，每天的銷售額都在穩(wěn)步提升。”德吉笑著說，政府的扶持政策讓商戶們底氣更足，也讓藏式特色商品走出了高原，被更多人熟知和喜愛。

此外，各地還將年貨市集與文藝匯演、民俗體驗同步舉辦，通過民俗特色表演聚攏人氣，進口商品、區(qū)外優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)與高原特色產(chǎn)品同臺展銷，推動“文化搭臺、消費唱戲”，讓特色消費新業(yè)態(tài)更趨多元。在拉薩相關景區(qū)，工作人員主動為游客提供酥油茶與甜茶、敬獻哈達，讓游客在領略高原風光的同時感受濃厚年味，帶動周邊民宿、餐飲消費持續(xù)升溫，這樣的沉浸式消費場景在往年較為少見。

自治區(qū)商務廳消費促進處工作人員普布卓瑪表示，下一步，自治區(qū)商務廳將持續(xù)鞏固促消費成果，聚焦群眾消費需求，不斷創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化消費供給、提振消費信心，推動消費市場持續(xù)回暖向好，為全區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，讓雪域高原的消費活力持續(xù)迸發(fā)。（文/記者 譚瑞華 圖/記者 阿旺尼瑪）