甜茶正在直播。（圖由受訪者提供）

“大家好，我是探店主播甜茶，今天我帶大家來到的是拉薩一家專門做高原特產的年貨店，店里現在主打的就是牦牛肉干、奶渣、青稞酒、酥油茶禮盒等西藏特色年貨，還有最近特別火的現烤牦牛肉，一進店就能聞到濃濃的香味。”

隨著通信網絡、快遞電商發展，拉薩的年貨消費早已不再局限于街頭集市、實體店鋪，一股強勁的“線上年味”正席卷而來。從傳統牦牛肉干、奶渣、酸奶到現烤牦牛肉、馬年文創、藏香禮盒，高原特色好物通過直播間、電商平臺、團購套餐飛向千家萬戶，也讓團圓與年味，以更輕松、更便捷的方式抵達每一個人。

指尖購年貨 云端品年味

今年拉薩年貨市場最明顯的變化，莫過于線上購物的爆發式增長。不少市民和年輕人坦言，如今買年貨、選禮品、囤特產，早已不用再像從前一樣擠市場、扛大包。“以前過年跟著媽媽去買年貨，手里拎滿袋子，肩膀扛著貨物，想買的東西還不一定找得到。”拉薩市民卓瑪笑著告訴記者，現在不一樣了，不管是特產、餐飲套餐還是游玩門票，在手機上、直播間里就能輕松下單，種類全、選擇多，還能直接寄到家，省時又省力。

在她看來，直播和線上購物讓年貨采購變得簡單高效，不用再被時間和地點束縛，隨時隨地都能挑到心儀的高原好物。

不只是本地市民，許多在外打拼的游子，也成為拉薩線上年貨的忠實消費者。“以前回家過年，行李箱里全是特產，重得抬不動，現在提前在直播間下單，藏香、酥油茶、牦牛肉直接寄回老家，人還沒到家，年味先到了。”常年在成都工作的山南市民次仁表示，線上購物徹底改變了過年的方式，一根網線、一個快遞，就能把家鄉的味道送到親人身邊，即便相隔千里，也能感受到濃濃的高原年味。

藏貨出高原 網銷富鄉親

線上消費的火爆，不僅方便了消費者，更打開了高原農牧民與小微商家的銷路。以往，不少牧區群眾的牦牛肉、奶渣、酥油等特色產品，只能在本地集市零散售賣，銷路窄、收益有限。如今，借助電商和直播，這些原生態的高原農畜產品直接面向全國市場，讓好貨真正賣出了好價錢。

“我們家的牦牛肉干以前只能在附近鄉鎮賣，量小又辛苦，現在通過電商平臺和主播幫忙推廣，全國各地的人都能買到我們的產品，收入比以前增加了不少。”來自當雄縣的牧民旦增開心地介紹，線上渠道讓高原牧場與全國餐桌相連，也讓他們依靠自己的雙手，過上了更踏實的日子。

在拉薩經營特產電商多年的店主拉珍，更是見證了藏式年貨從“走不出高原”到“暢銷全國”的巨大變化。“十年前，藏式特產幾乎只能靠游客購買，現在開了直播間，一場直播就能賣出幾百單。有區外顧客買馬年文創送朋友，有海外華人下單藏香寄鄉愁，最遠的訂單我們寄到過歐洲。”拉珍感慨道，直播間里賣出的不只是特產，更是高原的文化與心意，每一個包裹，都承載著跨越山海的思念。

直播探好貨 消費新潮流

作為本地探店主播，甜茶對這股線上消費熱潮感受最為直接。她從2024年底開始做探店，雖然時間不長，但多年傳媒行業的經驗，讓她清晰捕捉到市場的轉變。“上半年大家對線上套餐、線上購物還沒什么興趣，下半年尤其是臨近過年，線上訂單明顯多了起來。餐飲套餐、超市代金券、景區門票、各類特產，銷量都在漲。”甜茶說。

甜茶告訴記者，為了讓更多人找到高性價比的好物，她也加快了探店節奏，從前一天只拍一家餐飲店，現在一天會走訪多家不同類型的店鋪，覆蓋餐飲、特產、休閑娛樂等多個領域，用鏡頭把拉薩的好店、好貨推薦給更多人。

在今年的年貨消費中，特產市場呈現出清晰的特點：外地消費者偏愛傳統牧區特產，牦牛肉干、奶渣、青稞酒、藏香是送禮首選；而本地市民則更青睞現烤牦牛肉等新鮮產品，并且幾乎都會選擇禮盒裝，方便過年走親訪友。無論是哪一類產品，線上銷量都遠超往年，直播間、團購、線上下單線下提貨，成為年貨最流行的新打開方式。

從集市擁擠采購到指尖輕松下單，從本地小范圍流通到全國云端熱銷，拉薩線上年貨經濟的興起，不僅讓藏式特產成功“出圈”，更讓年味變得更輕、更暖、更有力量。它方便了每一個普通家庭，幫助了每一位勤勞的牧民，連接了每一顆思念家鄉的心。

線上訂單不斷，高原年味飄香。在這個新年，越來越多人通過直播間遇見拉薩，通過快遞收獲團圓。藏貨出山的路越走越寬，線上年味越來越濃，而這份便捷、真誠與溫暖，正是新時代里最動人的新年氣象。