清晨六點的拉薩墨竹工卡縣門巴鄉直貢溝，寒霧似紗縈繞山谷，腳下溪流潺潺低語，遠處雪山在微光中朦朧隱現。38歲的直貢“啊噠”傳承人、西藏德眾祖玉實業發展有限公司負責人美朵，已蹲在牦牛棚中忙碌開來。她雙手嫻熟地擠壓著溫熱的牛奶，指尖的乳汁裹挾著高原獨有的純粹——這些來自海拔4000米以上雪域牧場的饋贈，將在她的土灶上經數小時文火慢熬，化身為西藏流傳千年的護膚珍寶“啊噠”。

“從我奶奶的奶奶起，我們家就守著這門手藝?！泵蓝洳寥ヮ~頭汗珠，眼眸中映著灶火的暖光，“以前這只是山里女人護臉的好物，如今我要讓它走出大山，讓更多人看見西藏手藝的珍貴，讓千年配方滋養更多人的肌膚?！鄙頌槔_市墨竹工卡縣工商婦聯副主席的她，用十年時光，完成了從貧苦打工妹到非遺傳承帶頭人的蛻變，更讓瀕危的千年技藝打破單一形態，成長為涵蓋護膚、彩妝的多元產業，既守住文化根脈，也帶動鄉鄰增收，書寫出一段西藏女性的創業佳話。

祖藝瀕危：貧苦底色里的守藝初心

藏語中意為“凝固的乳汁精華”的“啊噠”，是藏族先民對抗高原強紫外線與干燥氣候的生存智慧結晶。在醫療條件匱乏的年代，這份來自牦牛奶的天然饋贈，是藏族女性守護肌膚的秘密武器。其制作工藝繁瑣且嚴苛：新鮮牦牛奶先提取酥油，分離奶渣后，剩余的酪漿需倒入鐵鍋，在土灶上以文火持續熬煮六小時以上。期間制作者需不停攪拌以防粘鍋焦糊，火候差一度便可能影響成品的純度與功效。最終凝結的“啊噠”，質地如墨玉般溫潤細膩，涂抹后能在皮膚表面形成天然保護膜，有效抵御紫外線侵蝕與風沙傷害，是名副其實的“雪域天然護膚品”。

美朵的童年記憶，始終與土灶旁的奶香交織。“小時候跟著奶奶熬‘啊噠’，一鍋要攪上千次，手臂酸得抬不起來。”她回憶道，奶奶用布滿老繭的雙手攪動酪漿的身影，是童年最深刻的印記。然而，隨著現代工業護膚品涌入西藏地區，年輕人漸漸遺忘了這份傳統手藝。美朵童年時家境貧寒，為了生計，她早早外出打工，在拉薩摸爬滾打，嘗盡生活的艱辛。

2015年，美朵回鄉發現，村里會做“啊噠”的只剩三位年邁老人，這門傳承千年的手藝已瀕臨失傳。“看著老手藝即將失傳，心里像被針扎一樣疼?！泵蓝湔f。彼時，在拉薩打拼的她，親眼見證游客對藏地天然特產的追捧，一個念頭在她心中萌生：“與其讓祖藝失傳，不如把它做成產業，既守住手藝，又能賺錢生活，說不定還能讓這老配方煥發新模樣。”

創業的初心，源于對傳統的敬畏，更源于對生活的期許。起初，美朵只是將自家手工熬制的“啊噠”簡單包裝，在拉薩的小商鋪寄賣。讓她意外的是，用過的客戶反饋極好，紛紛回頭訂購。“大家說這天然的東西比護膚品管用，讓我一定要好好做下去?！笨蛻舻恼J可給了她莫大勇氣。“我不能只滿足于簡單售賣一塊‘面膜’，要把這門手藝做規范、做長遠，讓它適配更多人的需求?！?/p>

2016年6月，美朵拿出多年打工積攢的全部積蓄，注冊成立西藏德眾祖玉實業發展有限公司，創業初期的艱難遠超想象：缺乏資金購置專業設備，她就沿用傳統土灶堅守古法；不懂市場推廣，她背著樣品輾轉于拉薩的大小商鋪，一遍遍演示產品用法；擔心傳統工藝不符合現代標準，她多次往返自治區食品藥品監督管理局咨詢，在完整保留古法工藝的基礎上，建立起嚴格的原料溯源與衛生檢測體系?！白铍y的時候，連續三個月沒有一筆訂單，房租和人工成本壓得我喘不過氣，甚至想過放棄?！泵蓝浼t著眼眶說，是奶奶的一句話點醒了她，“手藝是根，誠信是本，只要守住這兩樣，總有出頭的一天?！?/p>

為了讓消費者用上放心產品，普通話還不太流利的美朵，獨自背著“啊噠”遠赴南京醫科大學做專業檢測?！爱敃r檢測老師特別驚訝，說我一個藏族姑娘，不遠千里來給祖輩傳下來的產品做檢測，又勇敢又負責。”回憶起當時的場景，美朵至今歷歷在目。當檢測報告顯示產品各項指標全部合格，老師詳細講解了“啊噠”富含的天然乳脂、維生素等護膚成分及保濕、修復功效時，她激動得徹夜未眠。這份檢測報告，成了“啊噠”走向市場的第一張“通行證”，也堅定了她拓展產品形態的信念——既然天然功效得到科學認證，就該讓它以更多樣的形式走進日常生活。

市場破局：老手藝的創新突圍與產品迭代之路

在一次文旅產品展銷會上，美朵的“啊噠”原始膏狀面膜起初并不起眼?！昂芏嗳丝此呛诤鹾醯墓腆w，覺得粗糙不方便，不如瓶裝乳液精致，旅行攜帶也麻煩。”面對質疑，美朵沒有氣餒，而是認真收集每一條消費者反饋，開啟了從“單一膏體”到“多元矩陣”的產品迭代之路。她先將大塊“啊噠”切割成便攜小盒，搭配極具民族特色的藏式花紋包裝，解決使用便捷性問題；在展會現場，她親自演示“啊噠”的涂抹方法，讓游客直觀感受產品的滋潤效果。

這次展會的轉機，讓美朵看到了傳統技藝的市場潛力，也意識到產品形態創新的重要性。她深刻意識到，傳統不是一成不變的古董，唯有與時俱進、貼合現代生活需求，才能在市場中站穩腳跟。在嚴格保留“牦牛奶酪漿文火慢熬”核心工藝與天然本質的前提下，美朵帶領團隊開啟了系統性的產品拓展，從單一面膜延伸至完整護膚套裝，以及彩妝系列。

產品迭代的同時，銷售渠道也在同步拓展。美朵主動對接“藏創優購”等本土線上電商平臺，把水乳套裝、彩妝系列搬到互聯網上，通過直播演示產品用法、講述“啊噠”的傳承故事；積極參加各地的展銷會，帶著完整的產品矩陣走進各類市場，讓更多人了解藏地非遺與創新成果。“我們的護膚品和彩妝都延續了‘啊噠’的天然屬性，保質期雖然只有18個月，需要冷鏈運輸，但越來越多消費者愿意為這份純粹買單?！泵蓝浣榻B，為了解決高原產品外運難題，她多次與物流公司溝通合作，最終建立起穩定的冷鏈運輸線路?！艾F在線上訂單占比已經達到40％，最遠賣到了海南，讓海邊的朋友也能用上來自世界屋脊的護膚精華和藏式彩妝。”

如今，“啊噠”系列產品已發展出護膚套裝、彩妝系列、書法墨水等十幾種具有地域特色的品類，年銷售額穩步增長，成為西藏本土天然美妝護膚的代表性品牌。從單一手工膏體到“護膚＋彩妝”的多元產品矩陣，從線下推銷到線上線下融合，美朵用創新思維與市場洞察力，讓千年“啊噠”在新時代綻放出更耀眼的光彩。

初心如磐：一人創業帶動一方鄉鄰致富

“以前在家只能放牛種地，收入時好時壞，自從跟著美朵學做‘啊噠’，參與水乳、彩妝的分裝、包裝工作，每月能有3000多元收入，既能照顧老人孩子，又能賺錢補貼家用，還學到了老手藝，日子越來越有盼頭了！”員工扎桑說。倉庫里，十幾位藏族婦女圍坐在一起忙碌，她們都是附近村莊的村民，通過美朵的技藝培訓，實現了“家門口就業”的夢想。

作為從貧苦家庭走出來的創業者，美朵始終記得自己的根在鄉村，創業致富后，她最大的心愿就是帶動鄉鄰一起過上好日子。“很多藏族婦女因為要照顧老人和孩子，無法外出打工，家庭收入很不穩定?！泵蓝湔f，她希望通過傳授“啊噠”制作手藝、提供產品加工崗位，讓更多婦女擁有一技之長，實現經濟獨立。為此，她建立起完善的傳統技藝免費培訓機制，每年定期針對當地婦女開展培訓，內容涵蓋牦牛奶提純、火候精準控制、產品配方配比、包裝設計等全流程技藝，累計培訓人數已達630余人次。隨著產品矩陣的擴大，車間新增了彩妝分裝、護膚品灌裝等崗位，吸納了更多村民就業，其中女性員工占比超過80％。

為了讓牧民穩定增收，美朵與當地20多戶牧民簽訂長期牦牛奶收購協議，從源頭保障原料品質的同時，讓牧民共享產業發展紅利。

在帶動婦女就業、牧民增收的同時，美朵始終不忘幫扶困難群眾。每年，她都會在墨竹工卡縣德眾村為17戶貧困戶42人每人發放600元生活補貼，用實際行動傳遞溫暖?！拔倚r候家里窮，知道吃苦的滋味，現在有能力了，就想多幫襯身邊的困難鄉親。”美朵樸實的話語里，滿是對家鄉的深情。

如今，越來越多的年輕人被這份“傳承＋創新”的事業吸引。三位大學生畢業后主動加入美朵的團隊，其中兩人負責產品研發，優化彩妝配方與護膚功效；一人專注新媒體推廣，通過短視頻、直播等形式，向網友展示“啊噠”從牦牛奶熬制到彩妝成型的全過程，讓更多人通過網絡了解藏地文化與產品故事?！皞鹘y技藝不能只靠老一輩守護，需要年輕人接過接力棒，用新思維、新方式讓它走得更遠?！泵蓝湫牢康卣f，看著年輕團隊用創意讓老手藝煥發新生，她覺得所有的付出都值得。

前路可期：讓雪域智慧走向更廣闊的世界

站在新的發展起點，作為拉薩市墨竹工卡縣工商婦聯副主席、縣政協代表的美朵，有著更清晰的長遠規劃。當前“啊噠”系列產品仍以委托生產為主，她下一步最大的目標就是建設屬于自己的標準化工廠，涵蓋原料加工、產品研發、灌裝包裝等全流程生產線。“有了自己的廠子，不僅能大幅節省運輸成本，保證產品品質的穩定性，還能提供更多就業崗位，讓更多鄉親在家門口就能穩定增收?！泵蓝溲凵駡远ǖ卣f，她要讓工廠成為集生產、培訓、展示于一體的非遺傳承基地，讓“啊噠”手藝真正扎根鄉村，讓更多人參與到產業發展中來。

除此之外，美朵還有三個心愿：來年大力宣傳“啊噠”非遺文化體驗基地，讓前來高原的游客親身參與“啊噠”熬制過程，感受藏地傳統工藝的獨特魅力，讓非遺文化活起來；與專業科研機構深度合作，深入挖掘“啊噠”的天然護膚功效，進一步優化水乳、彩妝配方，開發出更適合不同膚質、不同場景的產品，讓傳統技藝與現代科技完美融合；積極拓展區外市場，通過跨境電商、國內外展會等渠道，讓這份來自世界屋脊的護膚智慧與藏式彩妝走向全球，讓更多人領略藏地傳統文化的博大精深與創新活力。

“創業之路沒有終點，每一步都要走得扎實?！泵蓝涞难凵駧е诖c堅定，“我要做的，就是守住祖祖輩輩傳下來的手藝，守住這份雪域的純凈與誠信，讓直貢‘啊噠’從單一膏方成長為更具影響力的民族品牌，在新時代綻放出更耀眼的光芒。”

十年光陰，彈指一揮間。美朵用勤勞的雙手，讓瀕危的千年“啊噠”技藝從土灶旁走向大市場，從單一膏狀面膜迭代為“護膚＋彩妝”的多元產業，從個人創業的堅守變成帶動鄉鄰致富的擔當。她的故事，不僅是一位藏族女性的奮斗史詩，更是藏地傳統文化在現代社會中傳承與創新的生動縮影——正如那在土灶上熬煮千遍的牦牛奶酪漿，唯有歷經時間的沉淀與匠心的打磨，才能凝結成最珍貴的生命精華；而傳統技藝唯有勇于突破、貼合時代，才能在歲月長河中永葆生機。在雪域高原上，還有無數像美朵一樣的非遺傳承人，他們用堅守與創新，讓古老文化煥發新生，為鄉村振興注入源源不斷的內生動力。（文／記者　卓嘎　圖／記者　貢曲羅杰）