消費是高原經濟高質量發展的核心引擎。今年自治區兩會上，自治區政協委員立足不同崗位，從政策頂層設計到企業一線實踐，形成政企協同合力。自治區政協委員，自治區商務廳黨組成員、副廳長德吉措姆以四項精準舉措擘畫消費升級藍圖，自治區政協委員、西藏愛樂福文化發展有限公司董事長珠勤則以文旅融合實踐落地政策效能，二者雙向發力，為西藏消費市場注入強勁動能，共同書寫高原消費高質量發展新篇章。

將同步構建全區統一的“補貼申領二維碼”

以政策為筆，勾勒消費新畫卷。德吉措姆介紹，依據國家統一工作部署，我區于1月1日全面開啟了2026年消費品以舊換新工作，聚焦汽車報廢更新、汽車置換更新、6類家電以舊換新、4類數碼和智能產品更新這四大核心領域，有條不紊地推進。“我們既嚴格貫徹國家統一標準，又結合西藏實際優化政策供給。”她表示，目前正加速制定全區自主實施品類細則，計劃把符合國家政策導向的西藏特色產品納入補貼范疇，以滿足群眾多樣化的消費需求。同時，將同步構建全區統一的“補貼申領二維碼”，讓消費者能夠一鍵跳轉屬地平臺，完成全流程申報。此外，通過完善經營主體名單管理、產品價格備案、資金審核兌付等全鏈條監管細則，確保補貼精準發放、流程簡便高效、資金安全可靠，讓政策紅利切實惠及消費者。

深耕農村消費市場，釋放縣域消費潛力。針對西藏農村消費的特性，德吉措姆提出實施農村消費供給提質行動，著重推動汽車、綠色智能家電、家裝廚衛（含綠色建材）、高原炊具等適配高原生活的綠色智能產品下鄉。為激發市場主體的積極性，我區將對參與活動的經銷商按銷售額的2％給予專項補貼，通過政策激勵引導優質消費資源向縣域傾斜，補齊農村消費供給短板，讓農牧民群眾共享消費升級成果，推動城鄉消費協同共進。

探索“旅游　＋　消費”融合新模式

西藏文旅資源優勢轉化為消費動力

創新消費業態模式，激發文旅消費新活力。德吉措姆表示，今年我區將持續開展系列促消費活動，著重探索“旅游　＋　消費”的融合新模式。通過聯合文旅部門舉辦西藏文旅產業嘉年華、電競動漫文化周、文旅創意設計周等活動，聯動開展特色餐飲、電影關聯消費等場景化消費行動，推動服務消費的業態與模式實現雙重創新。“我們將進一步拓展消費場景、豐富消費供給，把西藏的文旅資源優勢轉化為消費動力，讓游客在領略高原風光的同時，感受特色消費的魅力。”

政策落地見效，離不開企業的積極踐行。珠勤帶領西藏愛樂福文化發展有限公司，秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，憑借豐富的業態和品牌活動，將文旅資源優勢轉化為消費動力。作為拉薩市營商環境特邀監督員，他搭建起政企溝通的橋梁，助力優化文旅發展生態。

在業態創新方面，企業首創西藏風韻音樂節，承辦墨竹工卡縣、堆龍德慶區等地的文旅節，推動非遺與旅游深度融合。堆龍德慶區賽馬會吸引43萬人次參與，聯動60余家商戶進行展銷；墨竹工卡縣文旅活動與夜經濟相結合，打造特色夜市吸引游客約5萬人次；高原跨年夜活動與商圈聯動，帶動日均客流和消費額提升63％，有效打破了西藏旅游的季節瓶頸。

在尼木瓊穆崗嘎雪山景區，企業打造沉浸式業態，雇傭本地牧民、采購本地物資，提供15個穩定崗位。目前景區日均接待800　余人次，周末峰值超1500人次，同比增長　50％，日均營收超8000元，實現了人氣與財氣的雙提升。未來，公司將融入西藏“四個創建”部署，順應“數智文旅”趨勢，搶抓低空經濟機遇，打造文旅融合的“西藏樣本”。

深度挖掘本土品牌價值

提升西藏產品市場影響力和競爭力

培育本土品牌、拓展市場空間，是提升消費能級的關鍵舉措。德吉措姆介紹，我區將深入貫徹《西藏自治區促進首發經濟高質量發展若干措施》，舉辦首屆“首發西藏”標桿活動，吸引優質品牌入駐。同時，開展第三批“西藏老字號”認定工作，并舉辦嘉年華活動，深度挖掘藏醫藥、特色手工藝等本土品牌價值，助力“西藏老字號”重煥活力。

在拓展消費場景方面，一方面優化入境消費服務，落實離境退稅、免稅店政策，通過豐富經營品類、提高服務便捷性來吸引外籍人士消費；另一方面深耕線上渠道，與國內主流電商平臺合作打造“西藏好物”專屬頻道，持續開展直播大賽、網上年貨節、藏品網商節等活動，采用“線上引流　＋　線下體驗”的模式，推動藏香、藏藥、高原特色農畜產品走向全國市場，提升西藏特色產品的市場影響力和競爭力。

德吉措姆表示，下一步，自治區商務廳將統籌推進各項舉措的落實，憑借精準的政策、多元的場景、便捷的服務，持續激發消費市場的內生動力，為西藏經濟高質量發展注入強勁的消費動能。