黨的二十屆四中全會提出，“加快農業農村現代化，扎實推進鄉村全面振興。”而農村電商高質量發展是推動傳統農業向現代農業轉型、推進鄉村全面振興的重要抓手。

近年來，日喀則市以電子商務進農村綜合統籌示范項目為突破口，以信息化驅動引領農業農村現代化，通過構建“市縣鄉村”四級電商公共服務體系，破解“農產品上行”難題，培育出具有區域競爭力的特色品牌，探索出一條數字賦能高原鄉村振興的新路徑。

破局：從“示范”出發，構建四級服務體系

在數字經濟浪潮席卷千行百業的今天，農村電商正將廣袤鄉村與無限市場緊密連接，日益顯現出其作為鄉村振興新引擎的磅礴力量。

時間回溯至2018年，江孜縣、亞東縣、聶拉木縣成功入選國家級電子商務進農村綜合示范縣名單——這并非簡單的榮譽加身，而是一場系統性變革的起點。

日喀則市緊抓契機，堅持“政府推動、企業主導、市場運作、典型示范”的原則，開始編織一張覆蓋廣泛的電商網絡。

首要挑戰在于基礎設施與服務體系的缺失。農產品如何高效“上行”出村，消費品如何便捷“下行”入戶，物流“最后一公里”如何打通，是橫亙在高原鄉村振興路上的現實難題。

對此，日喀則市整合資源，加快構建“市縣鄉村”四級電商公共服務體系——市級層面設立電子商務公共服務中心，作為統籌協調的“中樞”和“大腦”；在三個示范縣建立縣級服務中心、物流倉儲分撥中心；進而向下延伸，在鄉鎮和行政村建設服務站點。截至目前，全市已建成1個市級中心、3個縣級中心、29個鄉（鎮）級站點和114個村級站點，初步實現了鄉鎮電商服務及物流配送全覆蓋，行政村覆蓋率達到50%。

物流是電商的血脈。針對高原地區物流成本高、效率低的痛點，日喀則市加快整合縣域內中通、順豐、申通、圓通、韻達、極兔等多家快遞物流企業，探索合作共建縣鄉村三級物流配送體系，最大化利用資源，實現“最后一公里”的共同配送，有效降低了社會物流總成本，讓雙向流通的渠道真正暢通起來。

賦能：從“產品”到“品牌”，鍛造市場競爭內核

鄉村振興，產業興旺是重點，而產業興旺離不開具有市場競爭力的產品和品牌。

基礎設施搭建起來后，關鍵是要有“貨”可流，有“品”可售。

日喀則市深刻認識到，發展電商不能只做“搬運工”，更要成為“鍛造者”。為此，全市從強化農產品供應鏈建設入手，市級層面集中打造“七彩珠峰”區域公共品牌，各縣也培育出如“充堆嘎嘎林”“珠峰紅河谷”“帕里莊園”等具有地方特色的縣域公共品牌。

同時，積極為本地企業、合作社提供產品檢測、商標注冊、生產許可辦理指導、包裝設計、標準制定等一站式服務，并助力申請綠色、有機、地理標志等認證。截至2025年10月，已累計幫扶超過20家企業合作社的30余種產品完善資質、提升標準化水平。

統一商標、統一宣傳、統一包裝，改變了以往農產品“散、小、弱”的局面，凝聚起品牌合力。

大力拓展銷售渠道，線上，精心運營京東·日喀則館、京東·西藏館，并開設拼多多、淘寶、抖音等多平臺店鋪；線下，利用工會采購、展銷會等多種形式促進銷售。據統計，2024年至今，日喀則特色產品銷售額已達836萬元。

電商在促進本地優質農產品價值提升、拓寬農牧民增收渠道等方面的成效初顯。

育才：從“輸血”到“造血”，激活內生發展動力

事業的發展，歸根結底要靠人。農村電商的可持續發展，絕不能僅僅依靠外部項目驅動，必須培育本土人才，激活內生動力。

于是，一場面向多元群體的電商知識普及與技能培訓在全市展開，培訓對象涵蓋農牧民、黨政干部、未就業大學生、企業合作社管理人員、鄉村電商服務站長等；培訓內容力求實用，旨在提升參訓者的電商運營實操能力。自2024年至今，已累計培訓超過1100人次。

通過培訓的直接推動和項目建設的間接帶動，一批本地企業、合作社及創業個人成功開設線上網店，實現了經營模式的轉型。同時，在商務部門指導下，日喀則構建起傳統媒體與新媒體結合的全域宣傳矩陣，持續擴大產品和電商環境的知名度，營造了良好的氛圍。

高原之上，數字潮涌正勁。回顧日喀則市電子商務進農村的成效，源于對國家鄉村振興戰略的堅決貫徹，源于對數字經濟時代機遇的敏銳把握，更源于地方政府因地制宜、系統推進的科學施策。

有行業人士認為，日喀則市電子商務進農村綜合統籌示范項目的深入實施，不僅是基礎設施的“硬投入”，更是品牌培育、人才培訓、生態構建的“軟實力”提升。這一實踐表明，只要路徑得當、舉措務實，數字經濟完全可以在條件相對特殊的地區生根發芽，成為推動鄉村振興、促進城鄉融合、增進民族團結進步的有力杠桿。

展望未來，日喀則將持續整合內外資源，進一步推進“七彩珠峰”等區域公共品牌增值；深化與主流電商平臺合作，將更多高原特色產品推向更廣闊的市場；持續提升本土“造血”能力，構建更加健康、可持續的農村電商生態系統。