春節假期文化和旅游市場數據新鮮出爐。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假日9天，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節假日8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節假日8天增加1264.81億元。

假日游客人數和花費雙雙創下歷史新高的亮眼數據，生動勾勒出假日文旅市場的繁榮圖景，更彰顯出超大規模市場的充沛活力和中國經濟的強勁韌性。

文旅深度融合走深走實，傳統文化與新春佳節相得益彰，濃厚年味浸潤神州大地——

非遺活動亮點紛呈，“非遺賀新春·尋味中國年”主題活動好戲連臺，多地非遺展演、民俗廟會熱鬧登場，讓傳統技藝在新春舞臺綻放光彩；

文藝演出廣受歡迎，“戲聚京津冀·新春演出季”、陜西“西安天天有秦腔”等活動，豐富人們的假日生活；

“文博館里過大年”漸成風尚，浙江、遼寧、寧夏等地文博場館推出數百場主題展覽與互動體驗活動，推動春節旅游從打卡式觀光向沉浸式體驗升級，讓文化魅力切實轉化為消費吸引力。

惠民措施精準發力、落地見效，為文旅消費注入強勁動能——

2026年全國春節文化和旅游消費月活動火熱開展，各地集中發放文旅消費券、推出專項補貼，以實實在在的優惠舉措激發出游熱情，推動文旅市場購銷兩旺、活力迸發。

福建推出4300余場文旅消費活動、560余項優惠政策，覆蓋景區游覽、文藝演出等多個領域；

湖南通過發放消費券、實施景區門票優惠、開展藝術惠民演出等方式，推出促消費活動3000余場，切實惠及廣大民眾；

重慶推出1300余場特色文旅活動，同步發放5000萬元出行補貼，進一步降低民眾出游成本。

在惠民政策帶動下，夜間經濟活力持續釋放，有效延長了文旅消費鏈條，成為新春文旅市場的重要增長點。

文旅深度融合賦能百業升級，新業態、新場景不斷涌現，為文旅產業高質量發展注入源源不斷的新活力——

科技賦能場景創新，福建泉州非遺燈會上線超2000盞非遺花燈，借助數字光影技術打造“火樹銀花不夜天”的新春盛景；

冰雪旅游持續釋放“熱效應”，黑龍江哈爾濱冰雪大世界精心打造“新春冰雪盛宴”，推出春節主題冰雕、潮流演藝、光影秀、互動送福等多元體驗；

鄉村旅游紅紅火火，各地推出古鎮民俗、鄉村專線、田園體驗等產品，讓游客賞綠水青山、憶濃濃鄉愁；

影視IP帶動文旅出圈，多地借熱播劇推出主題游線與特展，進一步拓寬了文旅產業發展空間，實現了“一部劇帶火一座城”的文旅融合新成效。

“十五五”開局之年，新春文旅迎來“開門紅”。深耕中華優秀傳統文化，精準對接消費升級趨勢，持續創新旅游產品供給，必將進一步釋放消費動能、激活內需潛力，為全面建設社會主義現代化國家注入更加強勁的持久動力。