馬年新春，在三秦大地，非遺市集匯聚人氣，國潮文創產品持續熱銷，沉浸式演藝一票難求，酒店民宿預訂火熱，多元業態新潮涌動、活力十足。市民游客在多彩活動中感受傳統年俗魅力。

春節假期，陜西文旅市場呈現出“假期跨度長、市場熱度高、業態融合深、消費活力足”的特點。

聚焦特色主題，打造新春消費新場景。陜西各地依托資源稟賦打造特色春節文化品牌，構建各具特色的新春文旅矩陣。西安市打造“西安年·最中國”系列文化惠民活動；寶雞市策劃“歡歡喜喜過大年——周風秦韻·策馬迎春”活動；咸陽市推出“火紅年 逛咸陽”新春系列活動；銅川市組織數百場次文化藝術活動；渭南市開展“黃河岸邊過大年”春節文化活動；延安市聯動13個縣區舉辦“延安過大年”系列活動；榆林市以“陜北榆林過大年”為主題開展秧歌展演等特色活動；漢中市創新策劃“中國年 漢中過”百余項文旅活動；安康市以“漢水歡歌·福滿安康”為主題推出百余項春節特色活動。

高鐵賦能文旅融合，開啟“快行慢游”新模式。西延高鐵沿線各地推出“高鐵載福過大年”系列營銷活動，讓“坐著高鐵過大年”成為新春出游新潮流。延安市以第43屆“延安過大年”活動為核心，推出“坐著高鐵回延安”活動，配套免費接站、景區優惠、酒店折扣等“高鐵迎客大禮包”；銅川、渭南精準對接高鐵節點，串聯紅色景區、滑雪場、非遺市集，推出“酷雪燃冬”“黃河岸邊過大年”等主題線路，讓高鐵成為串聯三秦美景、民俗與紅色文化的紐帶，打造“快行慢游”沉浸式文旅體驗。

演藝經濟提質升級，激活假日消費新動能。春節假期，陜西演出市場呈現出涉外演出占比高、中小型演出占比高、場景演藝占主流的特點；全省旅游演藝多元化發展，小型駐場演藝、街頭藝術表演、酒吧樂隊Live等在各大文旅商圈和街區遍地開花，滿足了不同年齡段游客的文化娛樂需求，深受游客青睞。

非遺活態創新傳承，彰顯文化底蘊。春節假期，陜西各地開展了豐富多彩的非遺活動，讓非遺傳承與文旅深度融合。榆林市全國秧歌展演會聚全國38支優秀秧歌隊、3000余名演職人員，南北秧歌流派同臺競技、各展風采。全省各級非遺中心推出500余場非遺展演，讓市民游客在逛集市、看展演、學技藝中感受非遺之美。

科技賦能沉浸體驗，打造智慧文旅新標桿。陜西各地以科技深度賦能、IP跨界聯動打造全場景沉浸體驗，涌現出一批文旅消費新場景、新亮點。咸陽高新區舉辦機器人科技大廟會，長安十二時辰主題街區打造多元科技體驗，上線VR漫游長安、AI唐詩娃娃、機器人茶藝等項目。榆林市在全國秧歌展演中創新融合科技與民俗，安排20個機器人、20只機器狗與全國秧歌演員同臺演出，打造別樣演出效果。

惠民消費雙向賦能，釋放文旅市場新活力。陜西以惠民舉措撬動消費潛力，推出“暖心惠民過大年”系列措施，推動惠民紅利充分轉化為消費動力。咸陽市整合門票優惠、餐飲折扣、住宿補貼、消費滿贈等多重福利；榆林市聚焦冰雪旅游特色，發放冰雪消費券，有效激活冰雪文旅消費市場。全省數十家景區同步推出讓利活動，安康瀛湖、嵐皋南宮山、商洛金絲峽、天竺山及咸陽茂陵博物館、昭陵博物館、鄭國渠景區等，紛紛推出門票減免、折扣優惠舉措，進一步推動假日文旅市場供需兩旺、持續升溫。

海外交流精彩不斷，擦亮文化陜西金品牌。英國當地時間2月22日，陜西省文化和旅游廳組織由延安安塞區腰鼓隊、延川秧歌隊組成的陜西腰鼓秧歌團先后亮相特拉法加廣場等文化地標參與新春巡游及慶典文藝會演，充分展現三秦文化魅力。

春節假期，全省星級飯店經營市場供需兩旺，網絡預訂占比居高、平均入住時長增加，品質化、體驗式消費成為主流，高端市場引領作用突出。全省各地共開展各類線上線下公共文化活動約1.2萬場次，參與群眾700余萬人次。