馬年新春，年味與新意交融，消費市場暖意涌動。從滑雪勝地到文旅景區(qū)，從影院銀幕到商超市集，一系列新潮消費場景蓬勃興起，既延續(xù)了傳統(tǒng)年俗的溫情，又彰顯了消費升級的活力，勾勒出馬年新春消費市場的全新圖景。

冰雪“點燃”新活力

當(dāng)春節(jié)遇上冬奧，冰雪運動熱潮席卷神州，全民參與熱情持續(xù)高漲。冰雪經(jīng)濟乘勢而上、蓬勃興起，“上冰雪、迎新春”正成為新時代最具活力的過年新風(fēng)尚，為新春佳節(jié)注入強勁動能與別樣精彩。

春節(jié)期間，河南省洛陽市伊龍國際滑雪場，憑借交通便利的區(qū)位優(yōu)勢與完善的雪道設(shè)施，成為不少游客體驗滑雪的熱門選擇之一。

為滿足游客滑雪需求，雪場還特別開放夜場、延長消費時段，豐富人們游玩體驗。

河南省洛陽市伊龍國際滑雪場負責(zé)人林響前在采訪中表示，假期來滑雪的游客明顯提升，比平時增加了百分之七八十。

為進一步激活假日消費，多地推出多元聯(lián)動優(yōu)惠與特色旅游套餐，不斷延伸“冰雪運動+”產(chǎn)業(yè)鏈，將冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為假日經(jīng)濟“熱引擎”，持續(xù)釋放春節(jié)消費新活力。

科技“賦能”新玩法

馬年春節(jié)，文旅市場火熱，科技賦能成為一大亮點。傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代科技碰撞融合，催生出多種文旅“新玩法”，讓游客在感受傳統(tǒng)文化底蘊的同時，體驗到不一樣的新春樂趣，推動文旅消費提質(zhì)升級。

農(nóng)歷正月初四下午，2026“陜北榆林過大年”全國秧歌展演活動在陜西省榆林市火熱開演。12支秧歌隊一路歡騰，道路兩旁觀眾如潮。

“今年和往年秧歌有點不同。”2026“陜北榆林過大年”全國秧歌展演總導(dǎo)演李小平說，“今年有機器人、機器狗，有外面請來的高蹺，有南方請來的高空獅子，有百葉龍，還有朝鮮族的舞蹈，非常漂亮?！?/p>

科技讓傳統(tǒng)文化從“被觀看”走向“被體驗”。在位于山東曲阜的孔子博物館“騄駬騰驤—博物館里過大年·黃河大集”系列活動中，很多展覽運用了數(shù)字化手段。

山東豆神動漫有限公司市場部經(jīng)理孔令丹表示，VR體驗更加有沉浸感，并且可以清晰感受到，虛擬與現(xiàn)實的一個結(jié)合?！靶∨笥岩部梢愿映两教摂M空間里面學(xué)習(xí)到更多有關(guān)于儒家文化的知識，也是現(xiàn)代與傳統(tǒng)文化的一個碰撞。”她說。

從重慶萬架無人機鋪就的駿馬踏祥云流光畫卷，到遼寧賽博財神機器人定時巡游，再到新疆機器人與民族舞精彩斗舞，這個春節(jié)，科技為“年味”寫下新注腳，讓傳統(tǒng)民俗被賦予滿滿的時代感。

電影“串聯(lián)”新場景

銀幕上，多部影片集中登陸春節(jié)檔，人們在團聚中共享光影魅力；銀幕外，小小票根串聯(lián)多重消費場景，“看電影、賞年俗”持續(xù)激發(fā)消費活力。

“飛馳”的光影，映照團圓喜慶的中國年，勾勒“電影+”賦能經(jīng)濟社會發(fā)展的美好圖景。網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日，2026年春節(jié)檔總票房突破50億元。

記者在北京萬達影城、耀萊影城等實地采訪發(fā)現(xiàn)，影城推出了電影相關(guān)文創(chuàng)、馬年生肖爆米花桶、影片元素抓娃娃機等多樣化周邊產(chǎn)品。

萬達影城北京CBD店影城經(jīng)理池政表示，觀影熱度是持續(xù)走高的，黃金時段有多個場次也是滿場的狀態(tài)，帶動影城的客流增長也是挺明顯的?！拔覀円餐瞥隽素S富的食品、飲料以及各式各樣的周邊潮玩，現(xiàn)場的消費氛圍也是挺火爆?！背卣f。

“尤其是親子家庭，他們在看完這個電影之后，就會來尋找有沒有‘熊出沒’的周邊，影片和這個衍生品形成了一個聯(lián)動售賣。所以，咱們這個熊大熊二的盲盒賣得是非?；鸨??！比f達影城北京CBD店員工徐楷茵說。

今年以來，國家電影局啟動“2026電影經(jīng)濟促進年”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動，各地結(jié)合地域特色，在春節(jié)期間打造“電影+”消費場景，推動電影“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”。

深圳依托《驚蟄無聲》“熱映”，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地成為“熱游”目的地；四川“金熊貓惠民觀影行”活動推出“電影消費券+美食文旅補貼”舉措，截至2月19日共發(fā)放405萬元電影消費券；紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開展為期18天的文商旅促消費活動，預(yù)計發(fā)放電影消費券1000萬元……“電影+”模式縱深推進，為新春文旅消費的升溫注入強勁動力。

丙午馬年春節(jié)假期，“市面”紅火、“新潮”涌動，映照著新春消費市場勃勃生機，為新一年經(jīng)濟發(fā)展注入滿滿信心與活力。

統(tǒng)籌：吳煒玲

編導(dǎo)：何莉

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作