春節(jié)期間，俄羅斯游客達(dá)里婭專程到琿春景區(qū)渤海古鎮(zhèn)預(yù)約了漢服旅拍，她認(rèn)為這是更能體驗(yàn)中國傳統(tǒng)春節(jié)的方式；旅居中國的匈牙利人帝漢尼首次以“本地人”的身份，招待三位遠(yuǎn)道而來的同鄉(xiāng)在天津的菜市場(chǎng)里吃糖墩兒、嘗干果；廣東佛山一些餐廳年夜飯的餐桌上，多了不少外國游客的身影……

今年，越來越多的外國游客選擇跨越山海，在春節(jié)這個(gè)中國人最重要的團(tuán)圓時(shí)刻來華旅游、購物，深度體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化。

國家移民管理局預(yù)測(cè)，春節(jié)假期全國口岸日均出入境人員將突破205萬人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)14.1％。

外國游客中，許多人不再滿足于走馬觀花的旅游——他們渴望的，正是近期社交媒體上流傳的“very　Chinese　time”（很中國的時(shí)刻）。他們逛廟會(huì)、寫福字、貼春聯(lián)，看新春燈會(huì)、舞獅和英歌舞，與家人和朋友分享在春節(jié)燃放鞭炮的視頻。

外國游客的到來帶動(dòng)了消費(fèi)。國家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)305％，退稅商品銷售額、退稅額分別同比增長(zhǎng)95.9％、95.8％。

入境游客的“購物車”里也悄然發(fā)生著變化。與國際大牌一同出現(xiàn)的，是越來越多“只有在中國才買得到”的商品。這是一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，更是一種文化認(rèn)同：從“看過中國”到“體驗(yàn)中國”。

春節(jié)前夕，融入馬年生肖元素和傳統(tǒng)圖案的商品率先成為熱銷款。在北京環(huán)球度假區(qū)，荷蘭游客芬恩購買了一頂生肖帽和一件春節(jié)主題T恤。他說，這里的節(jié)日氛圍讓人“想把這份溫暖帶回家”。

“購物不只是消費(fèi)，而是和一座城市的對(duì)話?！币幻ＥD游客在上海南京東路逛街時(shí)對(duì)記者說。

國潮玩具也成為外國游客的新寵。在上海市中心一家潮玩門店，來自韓國的李漢彬購買了“大國重器”系列積木潮玩。“這里有很多潮玩店鋪，種類太多了?！彼f。

在華旅游期間，許多入境游客專程前往線下門店，體驗(yàn)在社交媒體上“種草”已久的高科技產(chǎn)品。折疊屏手機(jī)、無人機(jī)……從“平價(jià)替代”到“中國智造”，不少外國游客說，中國智能產(chǎn)品“做工精致、品質(zhì)優(yōu)秀、品種非常豐富”。

這種“選擇的豐富性”，成為外國消費(fèi)者反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。“在中國逛商店，就像開盲盒，每一家店都有新發(fā)現(xiàn)?！痹侥嫌慰屠鑱喣日f。在她看來，中國不僅是“世界工廠”，更是創(chuàng)新的源頭。

有些高科技國貨雖然無法被當(dāng)場(chǎng)帶走，但已加入外國游客的心愿清單。在北京王府井商圈，來自克羅地亞的馬丁和洛麗體驗(yàn)了智能駕駛的新車型，稱中國新能源汽車在智能座艙、內(nèi)飾設(shè)計(jì)和整體科技感方面“令人驚訝”。

“如果這些車型進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，我們會(huì)認(rèn)真考慮購買。”馬丁說。

免簽政策與入境便利化舉措，讓“中國游”“中國購”熱度持續(xù)升溫。2025年，中國單方面免簽國家增至48國，互免簽證國家擴(kuò)至29國。中國還升級(jí)了240小時(shí)過境免簽政策，適用范圍擴(kuò)至55個(gè)國家，入境口岸增至65個(gè)。

在海南三亞，俄羅斯游客阿納斯塔西婭說，免簽政策讓她和家人來華更便利。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年免簽入境外國人3008萬人次，占入境外國人73.1％，同比上升49.5％。

讓游客“進(jìn)得來”，更要讓他們“買得暢”。截至2025年11月底，全國離境退稅商店已達(dá)12252家，提供“即買即退”服務(wù)的商店超7000家。

今年2月初，國家網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委等11部門聯(lián)合出臺(tái)政策，提出到2027年顯著提升入境數(shù)字化服務(wù)的國際化與便利化程度。今年，商務(wù)部還將組織15個(gè)國際化消費(fèi)環(huán)境試點(diǎn)城市舉辦“城市專場(chǎng)”活動(dòng)。

“我們將努力讓全球消費(fèi)者來得更方便、游得更舒心、買得更實(shí)惠，感受更加開放包容、多元?jiǎng)?chuàng)新的中國?！鄙虅?wù)部副部長(zhǎng)盛秋平說。（記者崔恩慧、李傲秋、程卓）