開欄的話：

文化賦予經濟發展以深厚的人文價值。人文和經濟良性互動、相得益彰，是高質量發展的題中必有之義。當前，各地各部門更加注重發揮文化在促進經濟增長中的重要作用，不斷創造富有文化氣息的消費場景，打造多樣化的高品質產品和服務，培育形成各具特色的消費新亮點，進一步提振消費、擴大內需。

從即日起，新華社開設“人文經濟激活消費新動能”專欄，通過一線采訪觀察，反映各地各部門堅持以人為本、以文興業，以文化創新豐富供給、激發消費活力、賦能經濟發展的生動實踐，展現人文和經濟共生共榮、更好助力中國式現代化的發展之道。

人文和經濟聯系緊密、相互影響，二者關乎歷史發展、文明繁盛、人類進步。習近平總書記強調：“要深化城鄉精神文明建設，繁榮發展文化事業和文化產業，優化文化產品和服務供給，以文化賦能經濟社會發展。”

歲末年初，以文化賦能經濟社會發展的理念，正在長三角加速實踐：滬蘇浙皖“包郵區”跨年晚會一票難求；博物館美術館辦起新年“派對”，一波新春大展紛至沓來；科技賦能文化產業，機器人“春晚”率先登場；“蘇超”帶動各路“城超”“村超”……從長江入海口到安徽皖江畔，2026年長三角文體融合、商旅聯動正在加速醞釀。

“快樂密碼”跑出人文經濟加速度

2026年新年伊始，撇著小嘴的“哭哭馬”小馬公仔玩具因特殊表情治愈解壓，意外戳中網友而走紅，成為新年以來義烏市場的爆款產品。

文化及其產品的生命力，“潤物細無聲”地融入經濟社會的發展中。

市民、球迷在江蘇省南通市內一處商場觀看“蘇超”第五輪南通隊坐鎮主場對陣宿遷隊的比賽直播（2025年6月29日攝）。新華社記者　李博　攝

北至連云港，南到蘇州，2025年終歲末，備戰2026“蘇超”的集結令已向全網發出。各地球迷則忙著搜索信息，為新賽季“看足球、游江蘇”規劃旅行線路。

過去的這一年，因為“蘇超”，眾多散在天南海北的小家庭，利用周末和假期到長三角相聚，看球賽、聊家常、逛景點、品美食。2025年前三季度，江蘇省政府監測的213項重點賽事直接帶動客流573.4萬人次，拉動消費35.4億元。

球場之內運動員激烈交鋒，球場之外城市文化“大賽”也風頭正勁。江河湖海齊聚一省，“蘇超”更是一場“文化聯賽”——長江文化、大運河文化、江南文化、江海文化四大主脈交匯，楚漢文化、江淮文化、吳文化各具獨特氣韻，歷史典故、詩詞歌賦、特產風物各有各的精彩。

類似的快樂密碼也藏在長三角可漫步、有溫度的街巷里、村鎮上，藏在中西合璧、精彩紛呈的文創產品中，以及“一票難求”的演出和展覽中。從大型演唱會、文博展覽，到駐場脫口秀、小劇場戲劇等，長三角特別是上海地區的文化消費領跑全國。

觀眾走在上海博物館人民廣場館中央大廳內（2025年8月17日攝）。2025年8月17日，持續13個月的“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館人民廣場館落下帷幕。展覽自2024年7月19日正式向公眾開放，接待觀眾超277萬人次。新華社記者　方喆　攝

上海市文化和旅游局初步統計，2025年前11個月，上海舉辦的營業性演出拉動消費比為1：7，大型演出來自上海以外的訂單接近七成，上海八萬人體育場承辦時代少年團演出期間，滬外觀眾占比超九成。此外，2024年7月至2025年8月上海博物館舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”累計接待觀眾277.8萬人次，收入超7.6億元，帶動上海城市綜合消費超350億元。

高新技術撬動人文消費新場景

在北京亦莊舉行的2025世界機器人大會展館內，觀眾在宇樹機器人展臺觀看機器人拳擊展示（2025年8月11日攝）。新華社記者　鞠煥宗　攝

唱京劇、說相聲、練書法，還有載歌載舞、打太極拳……2025年末，一場“人形機器人春晚”的預演秀，令全國機器人租賃生態峰會全場熱氣騰騰。

人形機器人各顯神通，“寵物型”機器設備也“躍躍欲試”，機器麋鹿活潑引路、機器狗穿梭巡場、機器熊貓靈動賣萌，記者置身其間，宛如漫步于虛實交融的“賽博”空間。

在上海2025世界人工智能大會上，智元機器人進行“才藝”展示，吸引參觀者駐足觀看（2025年7月29日攝）。新華社記者　陳浩明　攝

文化與科技“雙向奔赴”，塑造了一批人文消費新場景。前不久，總部位于上海的智元機器人創新推出開放式機器人租賃平臺“擎天租”，首批覆蓋50個城市，聯動超600家服務商，1000多臺機器人待命，到2026年1月底，預計將有約2000臺機器人覆蓋全國各地，其中相當一部分瞄準文旅與娛樂，可支持演唱會、文旅體周邊服務等，為群眾提供喜聞樂見的機器人版“春晚”。

“能文能武的機器人，已經成為基層‘春晚’的人氣演員。”上海一家代客采辦年會用品的文化咨詢公司負責人告訴記者，人形機器人“吸睛”更“吸金”，其帶來的情緒價值，帶動更大規模的文化消費。

新技術賦能新消費，也從廣義上驅動新消費。技術含金量蘊藏在“蘇超”通過3D打印的冠軍獎杯里，也蘊藏在上博古埃及大展穿越時空的唯美動畫效果中。值得一提的是，從上海松江出發途經浙江、江蘇，直至安徽合肥，人工智能、云計算、創新藥等前沿領域基礎研究聚合成“G60科創走廊”，一大波新消費場景緊隨新技術試水布局“走廊”沿線的城鄉市場。

人文素養反哺經濟發展“大賬本”

“文化很發達的地方，經濟照樣走在前面。”

長三角，以不到4％的國土面積，創造了中國近四分之一的經濟總量；滬蘇浙皖一市三省通江達海、人杰地靈。追根溯源，造就這個世界級城市群，是雄厚的經濟實力，是改革開放的創新動力，更是這片熱土上的勞動者和勞動者豐厚的人文素養，是積淀數千年的中華優秀傳統文化底蘊。

游客在江蘇省泰州市海陵區老街景區品嘗泰州早茶（2025年6月29日攝）。新華社發（湯德宏　攝）

文明如水，潤物無聲；城市如書，常讀常新。

在浙江，省市縣三級文化特派員揣著資源、帶著情懷活躍在農村，不僅“送文化”、更用心“種文化”，打造了一批接地氣、旺人氣的“文化套餐”。“村BA”燃動3年、火爆全網，“村晚”百村聯動、萬人競秀。把“好服務”扎根在鄉土，上千家社會組織和專業協會服務覆蓋到村。

在安徽，一場場接地氣、冒熱氣、聚人氣的宣講實踐讓傳統美德“燃”起來。桐城市深挖“六尺巷”文化內涵，組織2300余場“微宣講”。六尺巷景區打造“活態博物館”，推出“禮讓和諧　傳承美德”人文產品，將“謙和禮讓”典故轉化為可感可知的沉浸式體驗空間，高峰日吸引逾2萬人次。

梧桐婆娑，紅磚黛瓦，漫步上海的武康路、安福路，時光頓時“從容”起來。

面積約0.4平方公里的武康路安福路街區，位于上海著名的歷史風貌區——衡復風貌區內。從造型別致的武康大樓，到巴金等名人故居，再到上海話劇藝術中心，濃郁的文化氣息撲面而來，引得中外青年爭相打卡。

這是跨越滬蘇浙三個省級行政區域的建筑工程、長三角生態綠色一體化發展示范區標志性建筑——方廳水院外景（2025年5月28日攝，無人機照片）。新華社發（嵇子鑒　攝）

圍繞武康大樓及附近街區的紅色記憶和歷史掌故，上海話劇藝術中心推出最新原創話劇《諾曼底公寓》，首輪連演20場，點燃觀眾對本土文脈傳承的關注熱情。“路過此地，思如泉涌。”上海市作家協會專職副主席、該劇原著作者高淵坦言，逛街區、品咖啡、看話劇，已成許多人的日常選擇，這樣的生活樣態，正持續激發著創作者的靈感與熱情。

“在最古典的建筑里，體驗最新潮的消費。”徐匯區湖南街道黨工委書記楊海英曾統計，這片街區入駐企業中，新創自主品牌占比逾八成。依托“形態、業態、文態”深度融合，武康路、安福路正從歷史風貌區邁向“新消費高地”。

從這片街區放眼全域，長三角以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業的生動實踐，正書寫著人文與經濟良性互動的答卷。這份探索，既為高質量發展注入澎湃動能，更厚植中國式現代化的人文底色。展望2026，這片人文經濟沃土必將迸發更強生機，勾勒出未來美好生活的全新坐標。

文字記者：王永前、許曉青、蔣芳

海報設計：潘紅宇