“看雪、看冰真的是很爽！”“風景特別好，特別漂亮！”

1月6日，以“冰雪啟新程·燃情向未來”為主題的第十二屆全國大眾冰雪季啟動儀式在吉林省長春市肆季南河岸線公園舉行。5日，第42屆中國·哈爾濱國際冰雪節在哈爾濱冰雪大世界啟幕。今年冰雪大世界園區面積擴大至120萬平方米，成為歷史上規模最大的一屆。

5日發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》預計，2025至2026年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數將達到3.6億人次，收入將達到4500億元。

剛剛過去的元旦假期，多個旅游平臺數據顯示，假期全國客流量最大的前20條航線中，上海、廣州往返哈爾濱，鄭州往返烏魯木齊，杭州往返沈陽等“冰雪游”航線占比高達四成。

同程旅行國內度假產品負責人錢代哲在采訪中告訴記者，該平臺預訂數據顯示，2026年元旦前后從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機票均價，均較11月份上漲超50%。除了機票價格大幅上漲外，熱門目的地的酒店民宿預訂熱度和價格也迎來一年中的高點。目的地玩法方面，冰雪運動和冰雪文旅依舊是兩大主要消費熱點，滑雪度假區、冰雪主題樂園等將繼續扮演熱門目的地的“客流擔當”。

眼下，冰雪旅游不再是北方地區的“獨奏曲”。近日，位于上海臨港新片區的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，迎來超5萬人次游客。上海樂高樂園、上海歡樂谷等主題樂園也分別增設冰場、營造人工雪景等，豐富人們消費體驗。

耀雪冰雪世界品牌負責人晁培愷介紹，今年元旦假期，上海耀雪冰雪世界度假區接待客流量同比增長260%，連續兩日客流量過萬人次，創下歷史新高?！巴瑫r，臨港冰雪明城酒店等三大度假區酒店連續兩日滿房?！?/p>

在浙江杭州，青山湖童話森林冰雪世界、大明山萬松嶺滑雪場等多個雪場近日也陸續開放，吸引了眾多游客。

《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，中國冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、東西協同”的新格局。2025年，華南地區以30%的投資占比、約300億元的投資總額位居冰雪旅游重資產投資區域首位。其中，“室內冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，有效打破氣候限制，實現冰雪消費的四季常態化。

文化和旅游部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿認為，冰雪經濟的產業結構，從冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化、冰雪商貿統稱為“冰雪+”，它不僅有產品的消費，更有服務的消費，所以對整個擴大內需，尤其是終端的消費可以說拉動得很強，而且產業鏈延伸得越來越長。

冰雪雖涼，但火熱的消費市場，照見流動中國的生機與活力，也折射出內需的巨大潛力。