“十四五”以來，山南市錨定“國際文化旅游目的地”戰略目標，創新推廣模式、拓展傳播渠道、深化產業融合，構建起全方位、多層次的品牌推廣體系。

山南市創新推出“3＋12＋N”援藏宣傳新模式，構建起“立足援藏省市、輻射全國、聯通境外”的市場推廣格局。一方面，既鞏固湖南、湖北、安徽等3省12市核心客源地，又重點突破“N”類高端市場，赴粵港澳舉辦“盛世邊疆·愛在山南”推介會；另一方面，2024年組團赴泰國、馬來西亞推廣，2025年亮相法國巴黎國際旅游專業展，舉辦“中國西藏·扎西德勒——2025年國際旅行商西藏行（山南站）”活動，邀請17個國家及港澳地區的100位旅行商實地踩線。同時，政策扶持同步發力，“十四五”期間累計向63家旅游企業兌現獎勵資金860.89萬元，2024年度156.011萬元獎補資金精準落地。

為擴大品牌曝光率，山南市構建起“新媒體＋傳統媒體＋節慶活動”多元傳播矩陣。新媒體領域，在抖音、小紅書推出“秘境山南種草季”系列內容，“百名達人暢游藏源山南”等話題全網播放量破1600萬，官方微博粉絲達64.6萬并登頂西藏政務榜；文化賦能方面，舉辦“非遺過大年”藏歷新年體驗活動在央視直播，連續開展三屆“格桑杯”文創設計大賽，其中2024年第二屆大賽全網曝光量超2500萬次；體育賦能方面，連續十年舉辦環羊卓雍錯自行車公開賽，2025年賽事總里程133.5公里，串聯16個村居和3個鄉鎮，帶動沿線綜合收入48萬余元。（孫開遠）