黑龍江哈爾濱，南崗秋林、道里中央大街等核心商圈推出近百場(chǎng)融合冰雪文化、新春民俗的主題市集、藝術(shù)展覽和燈光演藝活動(dòng)，把商圈打造成冰雪旅游延伸地和春節(jié)消費(fèi)集聚地；吉林松原，已延續(xù)千年的查干湖冬捕吸引了各地游客慕名而來，欣賞完冰湖騰魚盛景，現(xiàn)場(chǎng)再來一碗鐵鍋燉胖頭魚，暖胃又暖心；北京延慶，國(guó)家高山滑雪中心“雪飛燕”迎來客流高峰，從北京冬奧會(huì)滑降項(xiàng)目賽道“瑞雪大道”到長(zhǎng)達(dá)14.5公里的“海陀穿越”超大型組合雪道，眾多滑雪愛好者充分體驗(yàn)“速度與激情”；江西井岡山，新建的室內(nèi)冰雪場(chǎng)館將“爬雪山、過草地”的革命歷史主題與冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，雪道沿線布設(shè)主題雕塑、歷史場(chǎng)景展板，打造沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景……這個(gè)新春，人們盡享冰雪消費(fèi)盛宴，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融中感受濃濃年味兒。

冰天雪地也是金山銀山。近年來各地錨定冰雪經(jīng)濟(jì)賽道密集出臺(tái)扶持政策和創(chuàng)新發(fā)展舉措，冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，不斷解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景、培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。《中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，2016—2024年間，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達(dá)到21.09%，預(yù)計(jì)2025年將突破萬億元大關(guān)。2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及由此帶動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超1875億元，較上一冰雪季增長(zhǎng)超25%。昔日受限于季節(jié)與氣候的冰雪“冷資源”，正變?yōu)榍藙?dòng)全域消費(fèi)、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展“熱引擎”。

新的冰雪季，各地紛紛出臺(tái)有針對(duì)性的政策舉措，拿出真金白銀，推動(dòng)冰雪消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。例如，吉林將舉辦300余項(xiàng)特色主題活動(dòng)，推出景區(qū)減免門票、消費(fèi)券發(fā)放等58項(xiàng)惠民措施，整合20條省級(jí)精品旅游線路和36條地方特色線路，串聯(lián)起“滑粉雪、賞霧凇、泡溫泉、觀冬捕”等核心體驗(yàn)，以滿足外地游客深度游覽與本地群眾團(tuán)圓出行雙重需求。吉林還設(shè)立了總規(guī)模5億元的冰雪經(jīng)濟(jì)基金，將冰雪消費(fèi)券增加至1億元。預(yù)計(jì)2025—2026年雪季，吉林全省接待國(guó)內(nèi)游客人次、游客出游總花費(fèi)均較上個(gè)雪季同比增長(zhǎng)15%以上。

假日消費(fèi)歷來是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)更是因其周期集中、需求多元、帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，具備更大規(guī)模和更廣范圍提振消費(fèi)的潛力。作為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，冰雪消費(fèi)在春節(jié)消費(fèi)中的分量也日益凸顯。面對(duì)今年這個(gè)“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，進(jìn)一步激發(fā)冰雪消費(fèi)活力，需要因地制宜，也離不開有效市場(chǎng)和有為政府相結(jié)合。在政策和市場(chǎng)同向發(fā)力時(shí)，還要著眼于細(xì)微之處，做好精細(xì)化服務(wù)。商務(wù)部等9單位近日印發(fā)的《2026“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，就提到了“推行行李取送、雪具隨行等便利措施”。新的冰雪季，鐵路部門在京張高鐵和東北地區(qū)部分列車上試點(diǎn)推出“雪具便利行”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了人和雪具隨車通行。這樣的“繡花功夫”當(dāng)然越多越好。

冰天雪地，孕育無限生機(jī)，涌動(dòng)發(fā)展熱潮。跨越南北的“冰雪熱”，鋪展出民生幸福、產(chǎn)業(yè)興旺的生動(dòng)圖景。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。期待冰雪消費(fèi)不僅成為春節(jié)經(jīng)濟(jì)的美麗風(fēng)景，更化作推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能，為人民群眾的美好生活增添更多亮色。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 鄧浩）