在信息碎片化與互聯網高速發展的當下，短視頻憑借其短小精悍、趣味鮮活的內容形態，迅速成為信息傳播的主流載體。據中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2025年6月，我國網民規模達11.23億人，互聯網普及率達79.7％。龐大的用戶基數推動短視頻行業從“流量紅利期”邁入“深耕運營期”，也為地方主流媒體深化媒體融合、拓展輿論陣地提供了新賽道。作為西藏自治區權威主流媒體，西藏日報新媒體矩陣以短視頻為核心抓手，立足高原地域特色與媒體職責使命，在堅守輿論引導陣地的同時創新傳播形式，將厚重的西藏故事轉化為鮮活的視聽語言，為地方主流媒體在短視頻時代實現“破圈傳播”提供了典型樣本。

一、短視頻時代西藏日報新媒體的運營特征

（一）創作輕量化：以“快節奏”傳遞高原聲音

短視頻低門檻、高時效的創作特性，與西藏日報“快速傳遞高原動態、及時解讀政策信息”的媒體職責高度契合。依托移動端拍攝剪輯工具，西藏日報構建起“新聞現場即創作現場”的快速響應機制：在西藏自治區十一屆人大五次會議報道中，采編團隊以手機實拍為核心，搭配激昂的背景音樂與簡潔字幕快速剪輯，實現會議核心內容在閉會不到30分鐘內同步上線，讓時政新聞突破傳統報道的時效限制；在百萬農奴解放紀念日等重要節點，創新采用“AI動畫＋實景畫面”的融合形式，將西藏歷史背景、發展成就等厚重時政內容，轉化為生動直觀的短視頻短劇，既保留了主流媒體的權威底色，又通過輕量化創作、快節奏呈現，讓嚴肅主題兼具傳播力與親和力，實現時政新聞“即出即傳、即看即懂”。

（二）內容本土化：以“高原味”夯實傳播根基

區別于商業短視頻平臺的泛娛樂化內容導向，西藏日報新媒體短視頻始終以“西藏元素”為核心，深耕本土內容生態，構建起兼具“地域辨識度”與“情感共鳴點”的內容體系。在自然人文題材上，鏡頭聚焦林芝桃花節的浪漫盛景、日喀則青稞田的豐收圖景、阿里草原的牧民新生活，用細膩畫面展現高原的自然之美與生活之趣；在文化科普題材上，通過視頻記錄藏歷新年卡塞酥油花等制作技藝，也呈現春耕開耕儀式、望果節等民俗活動，同時展現藏文書法、傳統陶藝等文化傳承場景，以鮮活的影像傳遞高原文化魅力；在民生紀實題材上，深入高原鄉村、城鎮社區，記錄普通民眾的生活變遷，讓內容真正扎根高原土壤，以“煙火氣”拉近與受眾的距離。

二、短視頻時代西藏日報新媒體的創新運營策略

（一）深耕本土內容：打造“有溫度”的精品IP矩陣

西藏日報新媒體秉持“內容為王”理念，以“小切口講大故事”的思路，打造系列精品短視頻IP，讓主流聲音更接地氣、更有溫度。“高原甲子·時代刻度”系列聚焦西藏自治區成立60周年，通過“口述歷史＋今昔對比”的形式，選取20件標志性事件，以親歷者講述結合老照片、實景畫面，生動呈現西藏60年發展變遷；“心上高原——援藏30周年特別報道”系列，深入西藏七地市采訪援藏代表，其中《山海重逢》短視頻，記錄福建省第一批援藏干部許少欽時隔20余年重返林芝，與藏族摯友索朗多吉重逢的感人場景，以個人敘事折射援藏深情，視頻一經發出引發廣泛情感共鳴；“艷陽天下好生活”系列則以“小人物視角”切入，走進拉薩市堆龍德慶區等基層一線，通過《幾十載初心依舊——記堆龍德慶區乃瓊鎮加木村能人邊巴》等作品，以農民邊巴的親身講述，展現西藏群眾在住房、教育、產業發展等方面的民生變化，讓主旋律報道更具感染力。

（二）精準對接需求：構建“分眾化”的實用內容體系

立足西藏多元受眾的差異化需求，西藏日報新媒體短視頻精準定位目標群體，推出“貼民生、強實用”的分眾化內容，實現“精準傳播、有效觸達”。針對農牧民群體，聚焦產業增收與技能提升，拍攝《墨脫高原紅茶啟運！助力茶產業提質增效》等短視頻，記錄墨脫紅茶對接農夫山泉黃山生產基地的合作過程，以真實案例為鄉村產業發展提供參考；針對青少年群體，緊扣校園成長與文化傳承，通過鏡頭走進高原校園，呈現學生們參與非遺學習、主題實踐、文體活動等的鮮活日常，既傳遞青春正能量，也展現了高原校園的活力風貌；針對外來游客群體，在雪頓節、林芝桃花節等節點，推出一系列旅游路線類短視頻，為游客提供實用參考，實現“服務性”與“傳播性”的雙重統一。

（三）聚焦重大節點：創新“高融合”的主題宣傳模式

圍繞西藏重大事件與重要節點，西藏日報新媒體以短視頻為核心載體，創新主題宣傳形式，在西藏自治區成立60周年之際，推出街采系列短視頻，走上拉薩街頭對話不同年齡、不同職業的市民，通過“基礎設施從‘缺’到‘優’”“生活水平從‘飽’到‘好’”等樸實表達，生動展現西藏發展的民生溫度；在林芝桃花節期間，創新制作AI動畫短視頻，以西藏特色野生動物擬人化介紹各地風光，單條閱讀量突破100萬，成為“文旅＋短視頻”爆款；在藏歷新年期間，推出“藏歷新年備年貨”系列紀實短視頻，鏡頭聚焦拉薩八廓街、大昭寺周邊，記錄群眾購置酥油花、青稞酒、卡塞等年貨的熱鬧場景，以“煙火氣”十足的畫面傳遞高原年味，讓傳統節日文化在短視頻傳播中煥發新活力。

三、短視頻時代地方主流媒體創新運營的啟示

短視頻浪潮下，地方主流媒體的創新運營需堅持“守正”與“創新”并重，在堅守輿論引導職責的基礎上，實現傳播語態與運營模式的深度變革。從西藏日報新媒體的實踐來看，其核心啟示在于：一是堅守本土定位，以地域文化為根基，挖掘特色內容資源，打造具有辨識度的媒體IP；二是聚焦用戶需求，摒棄“大水漫灌”式傳播，針對不同受眾群體推出差異化、實用性內容；三是創新技術應用，善用AI、動畫等技術手段，將嚴肅主題轉化為鮮活視聽內容，以“年輕化”語態拉近與受眾距離；四是把握節點傳播，圍繞重大事件與傳統節日，打造主題宣傳矩陣，以“場景化”敘事增強內容感染力。

地方主流媒體深化“內容＋技術＋運營”的融合創新，在短視頻賽道上持續深耕，既當好地域文化的“傳播者”，也做好民生服務的“踐行者”，讓主流聲音在新媒體語境下更具穿透力、影響力與感染力，為推動媒體深度融合發展提供堅實支撐。

短視頻浪潮下，西藏日報通過“內容本土化、創作輕量化、運營精準化”的短視頻創新實踐，以“內容＋技術＋運營”的融合邏輯深耕本土傳播，既當好高原地域文化的“傳播者”，又做好民生服務的“踐行者”，不僅實現了主流聲音在新媒體語境下的有效傳遞，更為主流媒體深化融合發展、提升輿論引導力提供了可借鑒的實踐路徑。

（作者：西藏日報社 丹增朗賽）

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