鄉(xiāng)村振興是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手，主流媒體作為黨和群眾的“連心橋”，肩負著傳播政策、記錄變遷、凝聚力量的重要使命。作為重慶市級主流融媒體平臺，華龍網(wǎng)在鄉(xiāng)村振興報道中探索的鮮活實踐，為西藏日報創(chuàng)新傳播方式、提升服務(wù)效能提供了有益參考。

西藏作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要區(qū)域，獨特的高原風光與深厚的人文積淀，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了別樣活力。近年來，西藏以“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”為目標，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅融合、基層治理等方面取得顯著成效。西藏日報作為自治區(qū)黨媒，始終緊跟自治區(qū)黨委、政府部署，通過開設(shè)鄉(xiāng)村振興專題、推出《格桑花開》融媒體欄目等方式，生動記錄著高原鄉(xiāng)村的新變化、新風貌。但面對群眾對多元內(nèi)容、鮮活表達的新需求，在內(nèi)容貼近性、形態(tài)創(chuàng)新性、傳播覆蓋面等方面仍有提升空間。借鑒華龍網(wǎng)的成熟經(jīng)驗，結(jié)合西藏地域與民族特色優(yōu)化傳播策略，能讓西藏日報的鄉(xiāng)村振興報道更接地氣、更聚人氣，更好地服務(wù)全區(qū)鄉(xiāng)村振興大局。

一、華龍網(wǎng)鄉(xiāng)村振興報道的實踐亮點

（一）專題化整合，讓鄉(xiāng)村故事“聚起來”

華龍網(wǎng)圍繞鄉(xiāng)村振興主題打造專屬融媒體專題，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人居環(huán)境、基層治理等領(lǐng)域的報道分類整合，嵌入直播入口、短視頻合集和數(shù)據(jù)圖表，讓零散的鄉(xiāng)村故事形成“組合拳”。比如“山鄉(xiāng)逐夢　重慶答卷”專題，不僅集中展示重慶各區(qū)縣的實踐案例，更通過“一縣一亮點”的呈現(xiàn)方式，讓讀者清晰看到鄉(xiāng)村振興的生動圖景，既增強了傳播的系統(tǒng)性，也方便群眾快速獲取信息。

（二）融媒體創(chuàng)新，讓鄉(xiāng)村聲音“活起來”

華龍網(wǎng)緊扣群眾喜好，用活短視頻、H5、直播等多元形式，讓鄉(xiāng)村故事從“紙上”走到“屏上”，真正“活”起來、“火”起來。比如聚焦江津區(qū)先鋒鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興實踐時，沒有簡單報道花椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而是以“花椒BA”籃球賽為鮮活切入點，通過“賽事＋文化＋旅游”的融合報道思路，用鏡頭捕捉賽場拼搏的熱鬧場景、椒林周邊的美食市集、非遺文化展演的生動畫面，再配上村民樸實的采訪和接地氣的解說，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果變得可感可及。

（三）接地氣表達，讓鄉(xiāng)村報道“近起來”

摒棄傳統(tǒng)說教式報道，轉(zhuǎn)而用群眾聽得懂、喜歡看的語言和視角。無論是聚焦田間地頭的勞作場景，還是記錄村民的真實故事，都以“拉家常”的方式呈現(xiàn)，再配上鮮活的現(xiàn)場畫面和樸實的人物采訪，讓鄉(xiāng)村報道既有溫度又有煙火氣，真正走進了群眾心里。

華龍網(wǎng)2023年推出的鄉(xiāng)村振興互動視頻《當AI被拉進華溪村群聊》，便是鮮活代表。視頻以石柱縣中益鄉(xiāng)華溪村為背景，采用可點擊互動的形式——受眾可點擊畫面中村民頭像，傾聽他們的真實講述：種植戶陳朋站在黃精地里，介紹黃精智慧管理系統(tǒng)的智能監(jiān)控功能，數(shù)字賦能讓種植更省心。視頻最后還設(shè)置了“AI畫未來華溪村”的互動環(huán)節(jié)，受眾選好關(guān)鍵詞，AI便會生成專屬海報，還可保存分享，讓受眾在互動中直觀感受科技賦能鄉(xiāng)村的活力。

二、西藏日報鄉(xiāng)村振興報道的優(yōu)化方向

（一）做精專題矩陣，讓鄉(xiāng)村振興“看得全”

依托現(xiàn)有鄉(xiāng)村振興專題，進一步優(yōu)化內(nèi)容架構(gòu)：整合藏漢雙語政策解讀、基層實踐動態(tài)和數(shù)據(jù)可視化內(nèi)容，增設(shè)“鄉(xiāng)村新圖景”“產(chǎn)業(yè)新亮點”“人物新故事”等子欄目，清晰呈現(xiàn)西藏和美鄉(xiāng)村建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進展成效。同時聯(lián)動紙媒專欄、短視頻合集，通過專題內(nèi)嵌直播入口、短視頻二維碼，實現(xiàn)“一次生產(chǎn)、多端分發(fā)”，讓群眾隨時隨地都能全面了解鄉(xiāng)村振興的“西藏答卷”。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，讓鄉(xiāng)村故事“更對味”

結(jié)合微信公眾號、客戶端、短視頻平臺等矩陣優(yōu)勢，打造貼近群眾的內(nèi)容產(chǎn)品：以田間地頭、村落日常為場景，拍攝鮮活的短視頻，融入AI動畫解讀政策，讓政策解既有泥土氣息又具科技溫度；制作鄉(xiāng)村文旅主題H5，整合美食、民宿、非遺等資源，加入打卡、分享功能，讓群眾在互動中感受高原鄉(xiāng)村魅力；同時拓展小紅書、B站等生活化平臺，用圖文、視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活細節(jié)，拉近與群眾的距離。

（三）聚焦群眾需求，讓鄉(xiāng)村報道“有溫度”

立足西藏地域特色，緊扣群眾關(guān)心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅體驗、民生改善等話題，深入基層挖掘鮮活案例。無論是記錄農(nóng)牧民的增收故事，還是展現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅的新玩法，都以群眾視角切入，用真實的畫面、樸實的語言傳遞鄉(xiāng)村振興的“獲得感”。同時聯(lián)動政企資源，在報道中嵌入農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游推薦等實用信息，讓報道既“好看”又“好用”，真正成為連接群眾、服務(wù)鄉(xiāng)村的橋梁。

華龍網(wǎng)鄉(xiāng)村振興融媒體“專題化整合、融媒體創(chuàng)新、在地化表達”的核心實踐路徑，揭示了主流媒體在鄉(xiāng)村振興報道中“以受眾為中心、以融合為路徑、以本土為根基”的傳播邏輯。華龍網(wǎng)的實踐表明，鄉(xiāng)村振興報道需通過系統(tǒng)性傳播框架、立體化表達維度、在地化共情聯(lián)結(jié)，才能有效提升傳播力與影響力。這一實踐路徑既為優(yōu)化高原鄉(xiāng)村振興報道提供了具體方向，也為民族地區(qū)主流媒體參與鄉(xiāng)村振興傳播、踐行媒體使命提供了理論參考與實踐范式。

（作者：西藏日報社 丹增朗賽）

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