電視民生新聞作為一種重要的電視節目形態，在溝通民意、促進社會和諧上發揮著重要作用。電視民生新聞節目從無到有、從寥寥無幾到成熟飽和的過程中，某些關鍵性“慣習”要素“功不可沒”，如電視鏡頭反映底層景象的突破，普通百姓成為節目主角的創新等等。但是隨著時代的進步，電視民生新聞節目依然面臨著繼續更新的緊迫挑戰，否則將在受眾挑剔的目光與同質泛濫中消隱淘汰。電視民生新聞如何在當前形勢下突圍，形成后勁足、受眾喜愛的節目品牌，下文將從理性訴求、文化內涵、開放性等三個維度，聯系江西電視臺《都市現場》欄目進行具體研究分析。

一、理性訴求提升的新要求

1、理性訴求提升對民生新聞的意義。

在紛繁復雜的新媒體時代，任何一場集體性的公共行為都是對社會理性程度的檢驗。理性已經成為職業媒體人的底線，是新聞傳播的起點，是新聞真實性、客觀性、平衡性的基礎條件。媒體對大眾理性觀念的提升，也正是在踐行社會主義核心價值觀中的民主自由理念。

所謂理性，是指相對于感性認知的一種判斷和推理活動，也指從理智上控制行為的能力。德國哲學家哈貝馬斯認為，理性化是未竟的事業，應該運用交往理性來化解一些社會生活走向分裂的非理性因素。

人都有兩面性，一是生物性的人，二是社會性的人。如果完全從人的生物性出發，社會的進步就是虛無的、毫無意義和價值的過程。因此，無論是從新聞事業發展的角度，還是促進社會的發展眼光，提高人的文化修養和理性訴求，已經是新聞媒體發展的趨勢所在。

民生新聞在發展初期更多是對大眾生活的原生態呈現，但民生新聞不僅僅是讓觀眾對周遭的世界有一種認知和情感依托，更在于讓觀眾在理性判斷上得到啟發，幫助觀眾對隱藏在生活現象背后的本質規律有一個深層次的理解和把握，能夠在遇到同樣問題的時候能夠有應對的策略和解決問題的手段，這才是民生新聞價值取向的核心所在。大眾在觀看民生新聞過程中，新聞中的人物、事件及矛盾沖突的解決等，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，通過這種比較，觀眾能夠引起對自身行為的反省，并在此基礎上協調自己的觀念和行為。

2、理性訴求提升的策略。

民生新聞媒體，在本土化和平民化為特色的戰略運作之下，獲得了以省內觀眾為主要傳播對象的受眾群體。應運時代發展的潮流，率先將理性元素注入到民生新聞的題材中，是當代民生新聞欄目刻不容緩的發展趨勢。對于理性訴求的提升，民生新聞通常可以采用以下策略：

第一，多元化觀點討論式的欄目形式。民生新聞欄目通過設置一個開放性的話題，選取一個具有爭議性的新聞供大家討論。在觀點的碰撞中，開闊人們的思維，提升人們的理性思考。使觀眾以客觀、多元的視角來觀察事件，并以一種理性思辨的主人公態度參與到事件的討論當中，從而讓一個看似簡單的事件，在不同理念和看法的激發之下，產生出發人深省的效果。《都市現場》每期“重點策劃”中都會對貼近市民的生活問題進行曝光，并提出解決方案，如揭露中介黑幕的“黑中介”系列、調查小吃店的“兩室一廳”面面觀等。

第二，對民生關注焦點的深度和連續報道。傳統的民生新聞欄目制作者認為，民生新聞就應該以市民百姓的視角，觀察發生在生活周邊的事情，不需要太多的分析問題，只需要告訴他們發生了什么就足夠了。因此，題材流于表面化、瑣碎化一直是傳統民生新聞的代名詞。要走出傳統理念下民生新聞的固化形象，就必須改變以往把民生新聞視為市民新聞的錯誤理解。當前，我國仍處在社會轉型期，各種重大政治、經濟、社會事件和百姓的日常生活息息相關，觀眾不僅希望媒體報道事件，更希望能還原事件背后的真相，把握真實的新聞原貌。報道的客觀公正，不僅是深度解讀事件的需要，同時也是民眾理性訴求滿足的重要保障。

二、文化內涵提升的新要求

1、民生新聞文化內涵的缺失。

民生新聞作為一種新興的新聞樣式，其核心價值強調以人為本，以平民視角關注百姓的情感撫慰、理性啟發。而事實上，一些民生新聞制作者對民生新聞的核心價值把握不準，導致民生新聞成為市民獵奇的“萬花筒”，而喪失了其對民眾文化功能賦予的一面。

隨著國內各媒體之間的競爭日益激烈，追求經濟利益、提高收視率使得民生新聞節目更偏向于娛樂化傾向。故事化、方言化等方式的確能夠有效增加民生新聞欄目的親民效果，拉近節目與觀眾之間的距離，但當出現過度娛樂化、全面娛樂化的情況時，民生新聞內容的本質便被觀眾所忽略了。在觀看過一些民生新聞節目之后，不難發現，內容瑣碎、報道淺嘗輒止已成為電視民生新聞被詬病的主要原因之一。大多數民生新聞都以“房子漏水、無良商販、貓狗走失”等等家長里短、雞毛蒜皮的小事為主。相同題材的事件隔三差五出現在電視屏幕上，冠以“貼近百姓”為宗旨，卻造成了“審美疲勞”的不良后果。當民生新聞內容缺乏文化內涵，媒體缺失社會責任時，民生新聞便只能走向庸俗化、同質化的不歸路。

2、提升民生新聞文化內涵的策略。

民生新聞若是要改變自身缺乏內容、缺乏情感以及缺乏文化的窘境，就必須對自己品牌核心價值有所把握，以社會主義核心價值觀為導向，順應當前的社會發展趨勢，注重情感深層撫慰以及文化理性啟蒙，樹立正確主流的價值觀，是民生新聞走出困境的重要途徑。

首先，應該從主持人的言談舉止、記者的解說詞敘述、畫面鏡頭的場面調度以及背景音樂的搭配等方面體現出欄目的人文關懷，以民眾容易接受、愿意接受的方式進行平民化構建。讓民眾真正覺得媒體是從關愛的角度進行對話，以及文化的傳播。

其次，加入民生新聞評論環節，以反思的形式啟迪民智。民生新聞評論是指對公共權力機關行為的審視和公共事務批判性的關注，有助于積極打造全民的公共領域。如今，新聞資源越來越共享，能夠拿到獨家消息非常困難，所以觀點獨特就能在新聞競爭中顯示出優勢。例如在許多民生新聞節目挑選主持人的過程中，注重其內在和外在個性，正是為了使其評論性節目做到與眾不同。

不僅如此，節目還采用了時下流行的FLASH和卡通動漫來制作新聞，并且還突發奇想地將許多電影當中的經典場面通過重新配音的方式來再現新聞現場情況。以百姓喜聞樂見的形式展現新聞評論，不得不說是民生新聞欄目中的創新之舉。

三、開放性眼光的新要求

我國的改革開放已經賦予了這個時代包容和多元的特征，在這些特征的推動之下，新聞媒體以開放性的視角來規劃整個行業的布局顯得刻不容緩。而對于民生新聞來說，開放性意味著其視野應該突破本省的局限，擺脫孤立環境，以各省聯動的形式來擴大其影響力。

在民生新聞這個場域當中，各地的民生新聞欄目都有其得天獨厚的地方資源，擁有在這個區域內保持優勢的無形資本。在地方媒體的觀念里，民生新聞定位于本地觀眾是無可厚非的，因此在節目播報中采用方言，新聞題材全部來源于本地以及互動方式以本地為主是當前民生新聞的主要策略。然而，時代已經不允許人們再閉門造車，狹窄的眼光必然使其被歷史淘汰。固然，民生新聞的受眾主要來自于本地，優化對這部分受眾的服務能保障欄目的生存。但是，在互聯網思維下，本地的新聞已經無法滿足觀眾對整個社會的了解，越來越多的人正在被不同意識形態和文化背景下的觀念所吸引。那么，如果民生新聞始終以自己的地域來“畫地為牢”，禁錮的不僅是民生新聞的思想，更禁錮了民生新聞的發展與未來。

在民生新聞突破地域性的努力中，各地方媒體的資源聯姻不失為一種全局視野下新思路。例如《都市現場》在欄目的發展戰略上走在了行業的前列，加入“省級電視臺民生新聞協作體”，使得各省市民生資源共享，達到一個資源聯姻的效果。這種資源聯姻可以產生以下幾種效果：

促進了欄目多元化，鞏固了本省觀眾的收看熱情和欲望。引入其他省市的民生新聞，其特點在于這類民生新聞具有其所在城市的文化特點和歷史背景，長期習慣于本省視野和思維習慣下的觀眾，在看到了不同省份市民在處理方式以及觀念上的差異之后，必然會產生不同程度的新鮮感與好奇感，以省市為單位的多樣化的觀念在這樣的碰撞之下，必然能夠擦出奇妙的火花。

吸引了外省地域觀眾，擴寬了受眾范圍，建立了欄目在更寬廣范圍內的知名度，提升了節目品牌影響力。

在建立廣泛知名度的基礎上，能吸引更多廣告投資商的目光。打破利潤禁錮于本省的局限，可使欄目獲得更多渠道的資金來源，并用于欄目建設。同時，通過不斷優化欄目形式，讓欄目進入一種良性循環，達到可持續發展的目的。

在電視節目形態豐富、傳媒業空前發達的當下，電視民生新聞只有進行變革才能立于不敗之地。要做到節目品牌影響力長久不衰，務必把握好理性提升、文化內涵提升、開放性眼光運營等關鍵要素，這不僅是社會主義核心價值觀的具體要求，更是電視民生新聞脫穎而出、持續發展的必由之路。

（作者單位：西藏日報社）