不久前，筆者有機會再次來到慈覺林觀看大型實景劇《文成公主》。在人潮涌動的劇場展廳等待入場時，意外發現展廳內的旅游紀念品十分走俏。詢問工作人員后得知，這里的紀念品不僅制作精良，還頗具西藏傳統文化特色。對比一些“同質化”“低端化”“地攤化”情況嚴重的紀念品市場冷清的生意，筆者突生一些感悟。

放眼當下全國各大景區，很多旅游紀念品都大同小異，每到一處景區，拿起一件紀念品，總有似曾相識之感，這種現象不僅嚴重制約了旅游產品的發展，也影響著傳統文化的傳播。為何會出現這種現象，如何破解這種局面，無疑是值得思考和解決的問題。

眾所周知，游人游景，景無外乎就是人文與地理，而游人想帶走的也正是那一件件飽含著一地人文氣息的紀念品。俗話說，十里不同風，百里不同俗。紀念品，“含一地人文、接一方地氣”應是最基本的要求。因此，無論是出于商業運營，還是出于文化傳承，　“獨特”才不失為旅游紀念品的應有之義。如今，已經進入大旅游時代，各地都在開發自己的旅游紀念品，這就要求我們在開發紀念品的時候，盡力實現“特而精”，做到“人無我有、人有我優”。

拉薩的一些景區（點）外，時常會見到這樣的場景：游客急于“脫身”，背后仍跟著一群推銷紀念品的小商小販，雙方一番“討價還價”后，交易成功的幾率其實非常低。究其根源，還是出在產品的“大眾臉”“克隆臉”，以及質量粗糙等問題上。

西藏是世界重要的旅游目的地，是旅游大區，近年來，西藏旅游業發展迅猛，已成為我區經濟發展的支柱產業。在全國各大景區逐漸摒棄依賴門票經濟的背景下，旅游紀念品開發無疑有著更為廣闊的空間。因此，相關部門應積極謀劃，科學部署，從政策、制度等方面加強對旅游紀念品的研發力度，培養專業人才，出臺支持方案，保障紀念品原創者權益，維護市場秩序。旅游紀念品市場唯有擺脫“大眾臉”“以次充好”等不良行為，才能真正成為旅游經濟的有效補充。

百舸爭流千帆進，乘風破浪正當時。時下，我區一年一度的“冬游西藏”大幕已全面開啟，景區免門票、住宿交通半價等一大波優惠政策已經落地，極致冬景加上豐厚饋贈必將吸引更多游客進藏觀光旅游。對旅游資源得天獨厚的西藏而言，理應主動作為、乘勢而上，推動旅游經濟再上新臺階。我們不僅要讓冬天的西藏留心留人，更要讓游人手中的紀念品成為永恒的紀念、成為傳播西藏的“文化名片”。