在日喀則市定日縣崗嘎鎮，自治區人大代表、日喀則市定日縣崗嘎鎮殘疾人民族手工業合作社理事長旦增歐珠，用十幾年深耕，將一個小作坊打造成擁有“呀布”知名商標、年營業額1800萬元的國家級示范合作社。他以品牌建設為抓手，讓農牧民手工制品走出西藏、走向世界，書寫了民族手工業助力鄉村振興的動人篇章。

2015年，身有殘疾的旦增歐珠創辦合作社。他深知“無品牌難立足”的市場規律。2016年，他聯合本地致富帶頭人注冊“呀布”商標，開啟品牌化發展之路，核心產品“藏巴喔洛”更是堪稱品牌創新典范。這款由大學生與合作社共同設計的布偶，身著傳統服飾，分三個等級精準對接市場，既保留民族特色，又兼具現代審美。憑借獨特創意，“藏巴喔洛”斬獲“珠峰巧手文化旅游紀念品”縣級一等獎、市級二等獎，成為游客追捧的“西藏名片”。

旦增歐珠告訴記者，合作社現已研發100余種特色產品，“藏巴喔洛”年銷售量更是超2萬件，銷售價值達150萬元，更是通過廣交會、中尼經貿洽談會等平臺遠銷海外。

品牌效應帶動就業紅利充分釋放，2025年，合作社不僅吸納118名固定員工，更輻射帶動644人就業，其中殘疾人64名、易地搬遷群眾105名、建檔立卡戶49戶，年發放工資675萬元、分紅277萬元，讓農牧民在家門口實現穩定增收。

“品牌是農牧民手藝的價值放大器，更是文化傳承的載體。”旦增歐珠表示，作為人大代表，他將繼續帶領合作社深耕品牌建設，在保護傳統技藝的同時持續創新，讓更多高原特色手工品牌走向更廣闊的市場，助力更多群眾增收致富。

文/記者 次吉 婁夢琳 德吉央宗 德吉曲珍 圖/記者 阿旺尼瑪 余書冉