“衣脈相承”服飾文化周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

2025年，西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)在政策賦能與資源深耕中實(shí)現(xiàn)質(zhì)效雙升，一組核心數(shù)據(jù)勾勒出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)：全年接待國(guó)內(nèi)外游客超7073.37萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)突破816.81億元，分別同比增長(zhǎng)10.71%和9.51%，接待入境游客43.73萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36.5%。“文旅＋鄉(xiāng)村”“文旅＋非遺”等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。亮眼成績(jī)背后是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的持續(xù)夯實(shí)與服務(wù)品質(zhì)的全面升級(jí)。深耕行業(yè)18年的自治區(qū)導(dǎo)游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)阮海泉，作為一線(xiàn)發(fā)展的見(jiàn)證者與參與者，既親身感受著西藏文旅的蝶變，也針對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的優(yōu)化空間提出建設(shè)性思考，為高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活視角。

阮海泉坦言，如今的西藏旅游早已不是十幾年前的模樣，基礎(chǔ)設(shè)施的跨越式改善讓他感觸最深。曾經(jīng)“車(chē)差、店少、供氧難”的困境已徹底改觀(guān)，現(xiàn)在旅游車(chē)輛全面升級(jí)，均配備專(zhuān)業(yè)供氧設(shè)備，星級(jí)酒店數(shù)量大幅增加，四、五星級(jí)酒店隨處可見(jiàn)且普遍配套供氧系統(tǒng)，碳纖維便攜式氧氣罐、制氧機(jī)等新技術(shù)的普及，讓高海拔缺氧不再是制約游客出行的瓶頸。這些變化與文旅產(chǎn)業(yè)的亮眼數(shù)據(jù)形成鮮明呼應(yīng)——正是因?yàn)榻哟Ｕ夏芰Φ奶嵘拍苤纹?073.37萬(wàn)人次的年游客量，讓31萬(wàn)農(nóng)牧民通過(guò)參與鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)人均年增收近5000元，林芝市工布江達(dá)縣也成功獲評(píng)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)。

近年來(lái)，西藏文旅融合成效顯著。唐卡制作、藏香技藝等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目日益豐富，“格桑花綻放行動(dòng)”讓文藝演出走進(jìn)景區(qū)，“衣脈相承”服飾文化周、“西藏味道”美食體驗(yàn)周等活動(dòng)精彩紛呈，既彰顯了西藏文化的獨(dú)特魅力，也讓游客的體驗(yàn)更加立體鮮活，這與“藏牦牦”文創(chuàng)IP獲評(píng)全國(guó)文旅融合創(chuàng)新典型案例等市場(chǎng)反饋高度契合。

“冬游西藏”政策已持續(xù)多年，冬季珠峰的銀裝素裹、來(lái)古冰川的純凈壯闊等特色景觀(guān)獨(dú)具韻味，且道路通行條件已充分保障，完全能滿(mǎn)足旅游需求。阮海泉觀(guān)察到，仍存在部分游客對(duì)冬季進(jìn)藏的認(rèn)知有待更新，使得冬季旅游市場(chǎng)的潛力尚未完全釋放，距“淡季不淡”的理想格局尚有提升空間。部分游客對(duì)冬季高原的供氧保障、住宿體驗(yàn)存在顧慮。此外，“文旅+”的多元融合價(jià)值仍可進(jìn)一步挖掘。

阮海泉建議，未來(lái)可進(jìn)一步優(yōu)化宣傳敘事，將基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、冬季特色景觀(guān)優(yōu)勢(shì)、供氧保障體系完善等核心亮點(diǎn)作為推廣重點(diǎn)，通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大V實(shí)地探訪(fǎng)、組織旅行商考察采風(fēng)、發(fā)動(dòng)一線(xiàn)導(dǎo)游分享真實(shí)體驗(yàn)等方式，用鮮活案例傳遞真實(shí)情況。同時(shí)可細(xì)化“冬游西藏”補(bǔ)貼政策，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)體驗(yàn)基金，邀請(qǐng)更多區(qū)外游客親身感受冬季高原之美，以口口相傳的方式讓更多潛在游客了解冬天西藏的美，力爭(zhēng)讓冬季旅游接待量穩(wěn)步向旺季水平靠攏。在服務(wù)保障方面，可持續(xù)推動(dòng)高海拔景區(qū)供氧設(shè)施全覆蓋，讓游客出行更安心。

西藏文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既需要亮眼數(shù)據(jù)的支撐，也離不開(kāi)一線(xiàn)從業(yè)者的實(shí)踐智慧。當(dāng)前，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的影響力持續(xù)擴(kuò)大，要實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，更需精準(zhǔn)把握發(fā)展方向、凝聚發(fā)展合力。未來(lái)，通過(guò)將政策紅利與一線(xiàn)實(shí)踐深度結(jié)合，持續(xù)放大資源優(yōu)勢(shì)、鞏固發(fā)展成果，靶向發(fā)力補(bǔ)齊短板、釋放融合潛力，必讓西藏文旅的獨(dú)特魅力被更多人知曉與喜愛(ài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步前行，讓這片雪域高原成為更多人心中的詩(shī)與遠(yuǎn)方。

文/記者 黃帆 譚瑞華 芮怡星 梁蘭

圖/記者 貢曲羅杰