“衣脈相承”服飾文化周活動現場。

2025年，西藏文化旅游產業(yè)在政策賦能與資源深耕中實現質效雙升，一組核心數據勾勒出蓬勃發(fā)展態(tài)勢：全年接待國內外游客超7073.37萬人次，旅游總花費突破816.81億元，分別同比增長10.71％和9.51％，接待入境游客43.73萬人次，同比增長36.5％。“文旅＋鄉(xiāng)村”“文旅＋非遺”等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。亮眼成績背后是產業(yè)基礎的持續(xù)夯實與服務品質的全面升級。深耕行業(yè)18年的自治區(qū)導游協(xié)會會長阮海泉，作為一線發(fā)展的見證者與參與者，既親身感受著西藏文旅的蝶變，也針對產業(yè)升級中的優(yōu)化空間提出建設性思考，為高質量發(fā)展提供了鮮活視角。

阮海泉坦言，如今的西藏旅游早已不是十幾年前的模樣，基礎設施的跨越式改善讓他感觸最深。曾經“車差、店少、供氧難”的困境已徹底改觀，現在旅游車輛全面升級，均配備專業(yè)供氧設備，星級酒店數量大幅增加，四、五星級酒店隨處可見且普遍配套供氧系統(tǒng)，碳纖維便攜式氧氣罐、制氧機等新技術的普及，讓高海拔缺氧不再是制約游客出行的瓶頸。這些變化與文旅產業(yè)的亮眼數據形成鮮明呼應——正是因為接待保障能力的提升，才能支撐起7073.37萬人次的年游客量，讓31萬農牧民通過參與鄉(xiāng)村旅游實現人均年增收近5000元，林芝市工布江達縣也成功獲評國家級文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興示范點。

近年來，西藏文旅融合成效顯著。唐卡制作、藏香技藝等非遺體驗項目日益豐富，“格桑花綻放行動”讓文藝演出走進景區(qū)，“衣脈相承”服飾文化周、“西藏味道”美食體驗周等活動精彩紛呈，既彰顯了西藏文化的獨特魅力，也讓游客的體驗更加立體鮮活，這與“藏牦牦”文創(chuàng)IP獲評全國文旅融合創(chuàng)新典型案例等市場反饋高度契合。

“冬游西藏”政策已持續(xù)多年，冬季珠峰的銀裝素裹、來古冰川的純凈壯闊等特色景觀獨具韻味，且道路通行條件已充分保障，完全能滿足旅游需求。阮海泉觀察到，仍存在部分游客對冬季進藏的認知有待更新，使得冬季旅游市場的潛力尚未完全釋放，距“淡季不淡”的理想格局尚有提升空間。部分游客對冬季高原的供氧保障、住宿體驗存在顧慮。此外，“文旅＋”的多元融合價值仍可進一步挖掘。

阮海泉建議，未來可進一步優(yōu)化宣傳敘事，將基礎設施升級、冬季特色景觀優(yōu)勢、供氧保障體系完善等核心亮點作為推廣重點，通過邀請網絡大V實地探訪、組織旅行商考察采風、發(fā)動一線導游分享真實體驗等方式，用鮮活案例傳遞真實情況。同時可細化“冬游西藏”補貼政策，設立專項體驗基金，邀請更多區(qū)外游客親身感受冬季高原之美，以口口相傳的方式讓更多潛在游客了解冬天西藏的美，力爭讓冬季旅游接待量穩(wěn)步向旺季水平靠攏。在服務保障方面，可持續(xù)推動高海拔景區(qū)供氧設施全覆蓋，讓游客出行更安心。

西藏文旅產業(yè)的發(fā)展，既需要亮眼數據的支撐，也離不開一線從業(yè)者的實踐智慧。當前，隨著文旅產業(yè)的影響力持續(xù)擴大，要實現更高質量的發(fā)展，更需精準把握發(fā)展方向、凝聚發(fā)展合力。未來，通過將政策紅利與一線實踐深度結合，持續(xù)放大資源優(yōu)勢、鞏固發(fā)展成果，靶向發(fā)力補齊短板、釋放融合潛力，必讓西藏文旅的獨特魅力被更多人知曉與喜愛，推動產業(yè)在高質量發(fā)展道路上穩(wěn)步前行，讓這片雪域高原成為更多人心中的詩與遠方。

文／記者　黃帆　譚瑞華　芮怡星　梁蘭

圖／記者　貢曲羅杰